节会吉祥物亮点多 “UU”朝气 “欢乐客”热情

huangchunbin

节会吉祥物亮点多 “UU”朝气 “欢乐客”热情http://www.sina.com.cn 2011年08月17日 12:28 新活动网

年轻的“UU”简洁而抽象——深圳第26届世界大学生运动会

“欢乐客”正笑迎客来——2011年海峡客家旅游欢乐节暨福建(永定)土楼文化节

好一朵美丽的“长安花”——2011年西安世界园艺博览会

孕育希望的种子“山娃”——第八届中国(重庆)国际园林博览会

　　吉祥物原本是人类原始文化的产物，是人们在事物固有的属性和特征之上，着意加工而成，用以表达人们的情感愿望。如今吉祥物已经广泛应用于大大小小的活动中，并开始承担起为相关活动或品牌增加更明显的识别信息这一使命。
　　然而吉祥物在活动中的启用一方面增加了活动的噱头，另一方面，它更是活动的核心组成元素。优秀的吉祥物是展现活动本身历史理念与文化的重要载体。在近期举行的众多活动中，就有不少新鲜有趣的吉祥物形象，不妨来看一看。
　　年轻的“UU”简洁而抽象——深圳第26届世界大学生运动会
　　正举办得如火如荼的深圳第26届世界大学生运动会的吉祥物“UU”，既非动物，也非植物。设计师跳脱以往运动会吉祥物的一贯风格，抛开“司空见惯”的元素、坚持“异想天开”的思路，只有这样，才配得上深圳这样年轻新鲜的城市，才配得上朝气蓬勃的大运会。
　　这样一来，既能代表“university”又能代表“universiade”的字母“u”成为设计者心仪的对象，于是便有了“UU”。从简单抽象的外形里透出青春时尚的气息，这就是深圳大运会吉祥物“UU”给人的第一印象。吉祥物不仅异想天开，“UU”就是从简单中透出青春时尚的气息，也与活动主题息息相关。
　　“欢乐客”正笑迎客来——2011年海峡客家旅游欢乐节暨福建(永定)土楼文化节
　　由国家旅游局和福建省人民政府联合主办，福建省旅游局、龙岩市人民政府、永定县人民政府承办，湖南新活动传媒全程运营的2011年海峡客家旅游欢乐节暨福建(永定)土楼文化节以“欢乐客”作为吉祥物形象，这也是海峡客家旅游欢乐节首次启用吉祥物这一概念。
　　我们可以看到，这位“欢乐客”是一身劳作装扮的客家女，展现出客家人朴实，传统，勤劳的形象。而女孩的笑容，以及张开双臂的手势体现出客家人的友善，热情好客，欢迎四海宾朋的到来。
　　值得注意的是，和大运会的抽象恰恰相反，“欢乐客”处处体现出设计师对细节的重视，编的大斗笠，中分的刘海，复古式的上装用客家人常用的蓝色，而裙子的设计则采用了客家独特的建筑土楼的样式和色彩，脸上用上一点类似京剧的彩妆透着些许传奇神秘性。而这些细节都无不体现出土楼客家人的特点。
　　好一朵美丽的“长安花”——2011年西安世界园艺博览会
　　由国家林业局、中国贸促会、中国花卉协会、陕西省人民政府主办，西安市人民政府承办的2011年西安世界园艺博览会的吉祥物是一朵“长安花”，它的创作灵感是来自西安的石榴花。
　　吉祥宝宝身体的形状和色彩以石榴为创意核心，名字琅琅上口，符合西安的民族特色，并且与会徽的设计理念相呼应。鲜明易懂的西安形象在这次重大的国际盛会，是宣传生态文明，提升国家形象的重大机遇。西安传统与现代的结合在走向国际盛会却不失民族特色。
　　孕育希望的种子“山娃”——第八届中国(重庆)国际园林博览会
　　重庆，太熟悉不过的就是那里的山外有山，丛丛叠叠，一山还比一山高。第八届中国(重庆)国际园林博览会的吉祥物便与山靠上了关系。
　　系大山之气，再加“芽”之萌气，刻画出“山娃”顽皮自信、憨态可掬的种子形象。重庆别名山城，取“山”之名突出重庆的地域特点；“娃”在重庆意为孩子，他们是希望与梦想的体现。“山娃”、“山城”与“重庆”是“自然”、“希望”与“梦想”等城市理念的逐一传达。
　　看了这么多风格迥异的吉祥物形象，我们不难看出，深圳的大运UU处处显露出朝气的“年轻”派城市风格；好客热情的“欢乐客”，是永定土楼里走出的客家女的真实写照；“长安花”更是直接取材于西安的市花石榴花；“山娃”突出了重庆的山城特色。这也就是为什么我们常说吉祥物的设计不仅必须契合活动的主题，同时也肩负着活动举办地的城市形象代言的责任。