客委會「整合行銷」 半年138件

huangchunbin

〔自由时报記者曾韋禎、謝文華／台北報導〕政府利用預算進行置入性行銷，已遭自由之家點名。不過，去年底坦承砸下重金進行新聞置入的客委會，光上半年就推出一百三十八件「整合行銷」。


攤開明年度的客委會預算書，在預算總說明「客家廣電及平面媒體製作案數」部分指出，客委會截至今年六月止，已辦理客家廣電及平面媒體製作案合計一百三十八件；其中客家大戲專案整合行銷，廣電十七件、報章十件，客家桐花祭整合行銷，廣電三十一件、報章廿二件，客語初級認證整合行銷，廣電十八件、報章十一件，客語中級暨中高級認證整合行銷，也是廣電十八件、報章十一件。


客委會強調是宣傳


客委會傳媒中心主管游進忠強調，這些廣告內容百分之九十九．九都是宣傳活動，編列科目清楚，絕無替單位首長行銷政績的「置入性行銷」。他表示，由於客家事務相關報導，在各媒體的曝光率較低，只好靠登廣告宣傳。


客委會於去年十月二十二日在聯合晚報以新聞報導形式，全版專訪客委會主委黃玉振，闡述客家基本法是落實馬總統客家事務法制化政策；翌日則以「客家基本法專題」刊於聯合報。黃玉振隨後在立委質詢逼問下，才坦承這是「整合行銷」，分別給聯晚四十萬元、聯合報六十萬元。


雖遭立委質疑，客委會上半年仍大量辦理有新聞置入之嫌的「整合行銷」。對照今年度的預算，客委會在推廣及補助客語傳播業務下，編列三筆共一千餘萬元的預算，在平面、廣電媒體刊載客家資訊。然而，客委會二月決標的「二○一○平面媒體刊登勞務採購案」，就高達二千五百餘萬，顯然超出相關的行銷預算。


立委要求說明白


曾任客委會副主委的立委邱議瑩指出，處於較弱勢的客家文化，確有必要透過廣告、行銷等方式，提高其能見度；不過半年就有一百三十八件，實在有點多，審查預算時將要求清楚交代。