客劇搭偶像劇風 期許社教深耕文化

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傳播「客」的現在式系列--創新篇（中央社記者陳虹瑾台北31日電）「教頭，你為什麼不救我？」夢見死去學生求救，飾演教師的演員吳中天渾身顫抖淚流滿面。精湛演技配上堅強卡司，這不是新上檔的國片，而是客家台製播的偶像劇「牽紙鷂的手」。


偶像劇所帶起的風潮，已成為效果顯著的傳播模式。為使客家語言、文化深入年輕世代，客家電視台前年起嘗試製播偶像劇。行政院客委會日前也宣布，將與電視台各出資新台幣2000萬，籌拍首部在商業台播放的客家偶像劇。


客家電視台自前年起，邀請歌手許仁傑、黃玉榮擔綱演出「花樹下的約定」，引起注目；日前又推出「牽紙鷂的手」，由新生代演員吳中天、陳靖婕領銜主演。國、客語夾雜的戲劇呈現方式堪稱國內首創，加上劇本富原創性、演員在戲中大飆演技，一推出就引起話題。


對於與商業台合作籌拍偶像劇、行銷客家庄，客委會主委黃玉振表示，這是中華民國建國以來，首次由政府出資拍偶像劇，希望循電影「一八九五」、「海角七號」等模式，行銷客家庄文化。


客家偶像劇會不會紅？客家電視台台長徐青雲說，戲劇要受歡迎的元素其實不多，不外乎劇本、演員、導演與製作團隊，「所有東西都到位，就肯定會紅」。


「只追求『紅』，說不太過去」，徐青雲舉「牽紙鷂的手」為例，這部戲改編自真實故事，以中輟生為主題，呈現並探討中途學校的教育環境。她認為，身為公廣集團的一份子，如果只做一般偶像劇，意義性不高。


公廣集團製作偶像劇背負著文化傳承、關懷社會的使命，若將戲劇委託商業台製作，會有什麼結果？交通大學客家文化學院傳播與科技學系副教授魏玓直言「我心中打了大問號」。


魏玓認為，客委會砸下重金、委託商業台製播節目，固然是為衝高客家文化的曝光度，「但這不是正確的資源配置」。他認為，偶像劇不紅就是浪費，即便紅了，也只是短線商業曝光，當「短期風光」一閃而逝，客家文化並不會因此根植人心。


魏玓建議，想以戲劇行銷客家文化，就必須將眼光放遠、深耕客家影視製作人才。他建議，在資源有限下，客委會可將預算分配給客家媒體，或自辦培訓方式，培育優秀客家演員、導演、製作人，並多加開發客家議題，甚至建立客語影視人才資料庫。只有深耕文化面，政府挹注的資源才能持續回收。


中央大學客家語文所所長羅肇錦則說，客語偶像劇要兼顧大眾口味，還要加入客家文化的小眾元素，困難度不低，「難就難在（客家元素）要不著痕跡的讓人懂」他建議，首部由政府出資的偶像劇，還是應回歸觀眾面，設法以趣味文本擴大收視人口。


就如其他借重商業模式行銷的傳統文化一樣，客家戲劇透過商業包裝，也面臨「確保文化品質」與「迎合大眾口味」的兩難。在講求提高客家能見度的原則下，透過偶像劇包裝、放送客家文化，也只能說是兩害相權取其輕。990331