山区县的旅游创强之路

涯系客家人8

郑泽国旅游营销群第81期旅游研讨会：

山区县的旅游创强之路


嘉宾：梅县旅游局长杨柏芳

转载自： 中国旅游营销社区  http://www.chinatmc.net

嘉宾简介：

    杨柏芳，男，梅县旅游局局长。广东省梅县人，1956年4月生，中国共产党员。高中毕业后，在家任村党支部书记。1989年5月，在梅县招聘干部考试中，吸收为雁洋镇干部，2年后当选为副镇长。1999年10月任松南镇党委书记；2003年10月任大坪镇党委书记。
2006年7月任梅县旅游局局长。

梅县 桥乡村的围龙屋

梅县 阴那山风光  

梅县 梯田风光

梅县 客家山歌

梅县 石磨豆腐  

梅县 客家娘酒

梅县 雁洋镇 AAAA级景区——叶剑英纪念园

梅县 雁洋镇 AAAA级景区——雁鸣湖旅游度假村

梅县 雁洋镇 AAAAA级景区——雁南飞旅游度假村

雁南飞的围龙食府--得过鲁班奖的

梅县 雁洋镇 AAAA级景区——灵光寺

灵光寺 吉祥天客舍外貌

围龙屋 客家人特有的建筑形式  

梅县-最核心的客家地带 八千万客家人的心灵家园

客家女 -保留中国传统美德的女性典范

[ 本帖最后由 涯系客家人8 于 2009-10-15 10:24 编辑 ]

涯系客家人8

全铭 营销社区：  今天讨论的主题是山区县的旅游创强之路。嘉宾是梅县旅游局杨柏芳局长。

梅县旅游局：  大家好,我是梅县旅游局杨柏芳,我已经和你在一起啦 ，我正在准备,希望能为你带来点快乐。

全铭 营销社区：  朋友们好，梅县是一个旅游资源和旅游产业都很好的旅游强县。今天晚上我们很荣幸地请到梅县旅游局杨局长来解析梅县旅游 。

齐磊（金佛山）：梅县概况——梅县在广东省东北部，梅州市中东部，东北与福建上杭、永定县接壤，东西宽70公里，南北长110公里，地处闽粤赣3省之要冲。县人民政府驻程江镇。总面积约2000平方公里，辖22个镇，人口约100万，旅居海外华侨和港、澳、台同胞共80多万人，是广东著名华侨乡之一。梅县教育发达，足球运动普及，客家山歌流行，素有“文化之乡”、“华侨之乡”、“足球之乡”的美称；先后被授予“全国文化先进县”、“中国旅游强县”“中国民间艺术（山歌艺术）之乡”称号。 梅县旅游局(309981778)：大家好,我是杨柏芳,欢迎大家来梅县 。

全铭 营销社区：  好，现在我们的讨论开始，大家再次欢迎杨局长。

茶源（河南）：  [/抱拳]欢迎 。

郑先生：  欢迎杨局长来到我们群组做嘉宾[/握手]

梅县旅游局：  [/握手] 感谢大家!

广西老赵：  欢迎杨局长来到我们群组做嘉宾[/鼓掌]

全铭 营销社区：  也谢谢大家热情参与。我们的讨论就在友好，热烈的气氛中开始！就象客家人的那种纯朴友好一样。

梅县旅游局：  是啊,我们梅县是客家人聚居最集中的地方,热情好客。

全铭 营销社区：  嗯，那现在请杨局长按照您的思路给大家介绍梅县旅游，解析山区县的旅游创强之路！

梅县旅游局：  好的

全铭 营销社区：  梅县的旅游产业大概是什么时候开始和兴起呢，有没有几个阶段？

梅县旅游局：  我们梅县县委县政府在1997年,审时度势,提出了"旅游旺县"战略

小蛮：  梅县八山一水一分田，没有名山大川，发展旅游的资源条件并不好，距离广州差不多400公里 。

全铭 营销社区：  现在看来梅县是很美的！

梅县旅游局：  是啊,没有名山大川,资源普通,而且没有良好的区位优势 ，生态良好、客家文化独特是我们优势之一 。

思想者-湘-江华：  内功练了蛮多年 。

梅县旅游局：  过奖啦。

全铭 营销社区：  旅游岂必要名山，田园风情也够味儿哈 。

广西老赵：  我感觉你们在发展上的确郁闷与迷茫了一段时间。

全铭 营销社区：  梅县风光，和、美、醇。


广西老赵：  这种风光，和、美、醇，与众不同，历史 沉淀足够 。

全铭 营销社区：  那反观梅县的旅游发展之路，有没有说经历了几个阶段 。

梅县旅游局：  可以说有几个发展阶段： 一是思考阶段；二是讨论阶段；三是引进阶段 。其实我们客家和你们广西客家也很多相似之处。你们山歌大师黄婉秋就是我们梅县人啊 。


齐磊（金佛山）：  梅县距离广州、深圳都要400公里，这样的地理区位会对游客的旅游体验产生不利的影响。

刘贵华自驾游：  梅州在广东的政策条件挺不错的了啊 。

思想者-湘-江华：  梅县甚至梅州旅游，原先主要在交通问题上。

小蛮：  梅县还有机场，可以停波音737 ， 现在每天都有飞往广州的航班 。

梅县旅游局：  是的，现在制约我们旅游大发展还是区位优势不明显。

梅县旅游局：  思考阶段主要是论证能否发展旅游，发展旅游对我们县的社会经济促进作用是否明显 。讨论阶段主要说找准发展旅游的方向 。引进阶段主要是引进有实力的公司来开发旅游。

[ 本帖最后由 涯系客家人8 于 2009-10-15 10:26 编辑 ]

涯系客家人8

全铭 营销社区：  您是否可以在这些阶级中发生过的一些细节，插曲也可以给我们讲讲啊，感觉你们的创新意识，借助于外脑的意识也很好啊，引进了郑老师这类专家作为智力支持。

齐磊（金佛山）：  当时到梅县旅游的主要客源是怎么分布的？游客怎么知道的梅县？去了后的反应如何？

梅县旅游局：  97年以前，我们客源主要是来自粤东地区

小蛮：  在2006年河梅高速开通之前，梅县的旅游发展都处于相对落后的状态。

思想者-湘-江华： 应该是05年底 ，05年底梅州旅游在珠三角就有很多人报名参加了。珠三角人喜欢喝头啖汤。

宝莲灯：  大家好，我是华山景区市场营销中心刁海峰，近年在广东做了5年华山的客源地营销，今天很高兴加入这个家园，但是我和齐磊确是老朋友、好朋友，对郑泽国老师，更是久仰，2005年在苏州听过老兄的营销课，据我所知，广东市场确是以出团客源地为主，全国几个大景区都把广东锁定了出团的客源市场，景区、各省市都去广州抢客源，然而，广东却没有很好的做出自己的旅游产品，比如在西安等大城市，很少能够看到广东的旅游线路产品，其实，广东有很多上乘的旅游资源，比如，肇庆、丹霞山等，请问杨局长，你们的市场定位首先选在那里？也是广州及周边珠三角吗？

梅县旅游局：  是的，05年高速公路开通，对我们梅县旅游是一次飞跃 。我们也抓住这一机遇，提出了创建广东旅游强县目标，完善一系列旅游基础设施。

大刚（南宁）：  交通。

梅县旅游局：  我们这几年市场定位主要广东珠三角地区和福建、江西临近省市 。

思想者-湘-江华：  你们准备了和等待了太久。

梅县旅游局：  是啊，有苦也有乐 。看到今年火爆场面，觉得累也值得。

思想者-湘-江华：  东风终于来了，让梅县旅游绽放出一朵艳丽的奇葩 。

全铭 营销社区：  相当于有创业的性质 ，梅县是旅游界绽放出一朵艳丽的奇葩。大家看到了欣喜与激情！[/可爱]  取到了比较好的示范带头作用，所以今天的题目叫“山区县的旅游创强之路”。  

梅县旅游局：  郑泽国老师对我们梅县旅游的发展功不可没，洒下了辛勤汗水，倾注满腔热血。

广西老赵：  战略清晰并确定以后，就应该围绕战略而开展一系列的战术，坚定不移的坚信与坚持。如同小平同志说的，坚持100年不变 。

茶源（河南）：  梅县在旅游市场宣传上采用什么样的，有效措施呢？ 这么快的打开市场，并做出一张王牌 。

思想者-湘-江华：  刚才华山刁总说的,应该是广东很多知名的自然景区都思考过的问题 。

广西老赵：  最忌讳朝令夕改，盲目的四处出击。

梅县旅游局：  营销方面，首先争取县委县政府支持和旅游企业配合，保证宣传营销经费。与中国旅游报、广州日报、南方都市报和南方卫视、新浪网、同程网等主流媒体建立合作关系，常年宣传营销梅县旅游 。

齐磊（金佛山）：  刚杨局说05年高速路开通，交通的瓶颈被打通，这时候梅县的旅游产品有没有什么变化？游客到梅县通常都会选择去哪些地方？

大刚（南宁：  也有一个问题：政府5年一换，你们能这么多年坚持，真不容易啊 。

大刚（南宁）：  [/强]

思想者-湘-江华：  但是至少在一段时间内,无法扭转广东在人们心目中繁华发达等印象，珠三角特别是广深珠港澳的吸引力远远胜于自然景观 。

全铭 营销社区：  这个不相冲突 ，应该是都市的调整发展，与周边的和美宁静的田园山水相得益彰，交相辉映 。

梅县旅游局：  是的，对外省人而言，广东给人印象是大都市，但如果你们来我们梅县，你们会感受到什么是“山中田园诗，梅县客家情”。

齐磊（金佛山）：  梅县的网络营销图片 。

思想者-湘-江华：  客家文化是你们旅游的魂，能发展到什么程度，就看你们把客家文化挖掘和活化到什么程度。

梅县旅游局：  我们的旅游产品主要休闲度假、客家文化和红色经典旅游。

梅县旅游局：  政府5年一换，但政府在发展旅游上也尝到了甜头，比如有一个4A景区去年税收达1000多万元，作为一个山区县是一个不错贡献 。

全铭 营销社区：  刚开始提出这个战略的领导应该是下了决心

梅县旅游局：  是啊，我们历任领导，选定了目标，就一直朝着目标坚定的往下干

思想者-湘-江华：  每一个梅州人都很自豪很自觉地宣传自己的客家文化，这种宣传共力在发展梅县旅游上面功不可没。

全铭 营销社区：  现在有很多的地方，有不错的旅游资源，但是属于领导班子的领导不力或是没有这方面的战略，旅游就发展不起来！你们梅县是怎么的一个情况下统一这种思想的，在各部门的协调、沟通上面有没有大的阻力，让人力不从心的事？

齐磊（金佛山）：  每次去客家餐厅吃饭的时候，进门必是一张大幅的围龙屋照片，很有视觉冲击力，让人产生一种向往。

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小蛮：  为加速旅游发展  政府投资修建从城区到雁洋镇差不多40公里的旅游公路，道路两侧风光带山清水秀、鸟语花香 。

全铭 营销社区：  沿着高速，离开钢筋水泥的喧嚣都市，两旁的景色来越清秀可人，足可以让人游目骋怀。车行一二小时，突而豁然开朗，良田美畴。好一派山中田园诗。

梅县旅游局：  旅游局聘请了全国知名营销专家郑泽国多次为县五套班子，各单位一把手和各镇书记、镇长进行旅游培训，武装头脑，统一思想，把发展旅游意识落实在行动中。我们就是要打造广东珠三角后花园，休闲度假圣地 。

宝莲灯：  对外省而言，我们会去梅州看客家文化，而对“山中田园诗”及“红色文化”不会太感兴趣，“山中田园诗”只能针对广州等城市客源地，因此，应针对客源市场来定位旅游主题。

思想者-湘-江华：  宝莲灯的说法是对的，但郑老师这句做到了兼顾。

覆灯火：  “山中田园诗”和客家文化不是断开的，了解客家的人就知道 “逢山必有客，无客不住山”，山中田园是客家人的生活状态。客家人，千百年来几乎都是居住在贫瘠的山地。

全铭 营销社区：  山中田园诗，梅县客家情是相得益彰的，一景一情，情景交融，情因景而生动，景因情而耐人寻味。

梅县旅游局：  来我们梅县，就会体会客家文化厚重。

思想者-湘-江华：  珠三角 粤港澳后花园的概念,可能郴州算是始作俑者。

宝莲灯：  针对广州、深圳及珠三角 粤港澳后花园，乡村定位是绝对最合适不过的 。

梅县旅游局：  这是我们客家文化一种体现，围屋，田园风光，休闲，宁静。

全铭 营销社区：  现在我们所讲到的是梅县旅游之大概与梅县旅游的一个整体品牌形象定位的问题！山中田园诗，梅县客家情就是这种品牌形象的高度概括了！

小蛮：  客家人热情好客，崇文重教，每一个来客家做客的，都能感受到那份质朴的热情，宾主相欢，不醉无归 。客家的男男女女，酒量普遍比较大 [/呲牙]

全铭 营销社区：  如果说梅县的旅游现在是一坛美酒，哈，那祝你们把它越酝越香啊，醉倒五湖四海宾朋。

梅县旅游局：  并不是我们酒量大，而是我们感情深，不怕酒喝深！也是我们客家人热情好客的表现！

全铭 营销社区：  这一个环节完了后，请杨局长介绍一下梅县的旅游产业、投资方面情况吧，我们上面的是环节是说梅县旅游的品牌与文化方面！

全铭 营销社区：  客家文化的重要体现之一：好客！友好、好客、热情，这正是旅游当中最重要的一个内容。哈，这个牌子也很响亮啊，给人增加了好感，亲近感。

梅县旅游局：  我们梅县现在有四个国家4A级旅游景区和很多景区景点 围龙屋就是其中一个特色！

全铭 营销社区：  好像有不少的投资公司在梅县投资啊！

思想者-湘-江华：  我很想知道你们花了多大力气去营造发展旅游业的大环境?诸如刚才的旅游公路,还有一些招商引资的优惠政策,以及入驻后有哪些相关的配套支持?

梅县旅游局：  在投资方面，我们主要引进集团公司 ，政府主要打造旅游基础设施，而各集团公司则主要打造景区建设。 从土地集约，通水通电，通往景区的道路等多方面从政策上给予支持 。


齐磊（金佛山）：  梅县周边的河源市在宣传的时候也是打的客家文化牌，河源万绿湖同样也是4A级的景区，也都有田园风光，梅县是如何来打造使得消费者容易辨别和接受的旅游产品？

梅县旅游局：  想问问有几个人来过梅县啊？大家对梅县的第一印象是什么？

思想者-湘-江华：  我刚才看到；是你们旅游局请郑老师去给几套班子洗脑，那说明你们局也是很主动作为的。

刘贵华自驾游;   客家人，足球

齐磊（金佛山）:   我没有去过，我对梅县的印象是客家菜。

全铭 营销社区:   你好吃啊

梅县旅游局:   河源是客家古邑，而我们梅县是世界客都！ 那你们要多来梅县！

全铭 营销社区:   我主要的印象是客家风情与田园村落风情

郑先生:   土地集约，这是一条很重要的经验。投资商进入之前，政府出面完成土地集约的工作，这样就缓解了投资商和老百姓的矛盾，为景区开发营造了良好环境。

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快乐生活:  很小时候在龙岩就听过梅县，第一印象就是客家聚集地，和龙岩一样好多人去南洋谋生。

梅县旅游局:   游客说：“第一次来梅县的人都会喜欢梅县，第二次来梅县的人会爱上梅县，第三次来梅县的人像扎根梅县！”

快乐生活:  扎根是好事啊，可以变为常住人口，可以转为生产力。如果游客是真正喜欢那地方，花小的代价购买长期租赁土地建设的30-40平方小木屋也很不错。

思想者-湘-江华:  这个事情现在成为我们两个景区最头痛的问题! 地征不下来,老板不敢大投入。

梅县旅游局：  我以前就在雁洋镇工作时，就是为梅县四个4A景区负责落实用地，所以现在跟企业关系就像兄弟和朋友一样的关系，企业与周边的百姓相处也非常融洽，发展旅游的氛围非常好！ 企业发展起来后，对周边村民的回报也非常大，带动了农民致富。

全铭 营销社区：  是这种想法，就和古人品画一般，有四重境界，“可行”、“可望”、“可游”、“可居”人们想居住了下来，那就是最打动了他啊

梅县旅游局：  “快乐生活”：不信你来三次梅县，看看是不是扎根梅县，留在梅县，成新客家人！

小蛮：  景区的发展带动当地村民致富 。

快乐生活：  [/憨笑]，我是很喜欢梅县，山水都很美 。

梅县旅游局：  你来了几次梅县？

全铭 营销社区：  杨局抓重游率啊！呵呵 。

广州-邓远亮:    [/色]梅县的柚子。

快乐生活:    能在一个地方扎根，一定是喜欢那里的人，这是最大的吸引

梅县旅游局:    现在就差不多收获金柚的季节了！ 欢迎大家来梅县摘金柚！ 今晚这里的朋友，我可以为大家送上一袋金柚！

全铭 营销社区：  [/握手]那太谢谢，呵呵 。大家就去领柚子吧 。

福建土楼魏：  看着这些图片觉得好亲切 。

广州-邓远亮：  哈，谢谢杨局。下周带《环球游报》粤港澳版的记者过来梅县采风哈。

梅县旅游局：  邓先生，欢迎你！

广州-邓远亮：  谢谢杨局，回头联系您。

梅县旅游局：  邓先生，下周我们这边举办世界客商大会，可能会忙点。

全铭 营销社区：  对于一些要发展旅游的类型县市，把旅游进行产业化，引进投资，对后来者可以发表一些建议吧？

梅县旅游局：  可以啊！现在每个月都有其他兄弟县来我们梅县指导 。

全铭 营销社区：  一年四季都有相应的花可闻果可品，确实好。

福建土楼魏：  我们公司上个月就去你们那学习了[/呲牙]

梅县旅游局：  福建土楼魏先生，我们一起努力！我们是好邻居，要常串门！

福建土楼魏：  呵呵，好邻居[/握手]

全铭 营销社区：  梅县作为成功的旅游强县有很多可以学习的地方，所以今天的题目也是叫：山区县的旅游创强之路，有很好的示范带头作用 。现在我们讲的是梅县旅游的创新投资主体，加快旅游产业发展的这一方面！

梅县旅游局：  创强对我们梅县旅游的发展打下了很好的基础，带来无限的商机 。

小蛮：  福建土楼和梅县围龙屋都是客家民居的建筑形式 福建土楼已经成功申遗。梅县旅游的发展也需要跨区域的联动，一起做大客家文化品牌

思想者-湘-江华：  我感觉梅县旅游局找准了他们自己的角色定位，这一点在发展地区旅游上也是很重要的 。

梅县旅游局 ： 是郑老师帮我们选准的旅游发展方向。

广州-邓远亮 :   嗯。根据客家人广泛分布在世界各地的情况来看，我想我们之间有很好的合作前景，《环球游报》在北美、东南亚华人中是有一定影响力的，虽然我对客家文化研究不多，相信随下南洋大潮去到东南亚各地的客家人也有不少。

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思想者-湘-江华：   旅游局是领导者，但更重要的是服务者 。

小蛮：   众人拾柴火焰高。

梅县旅游局:    对，我们也有同感，旅游局就是要做好对旅游企业的服务 .不论是对景区创4A、5A，我们都是主动靠前服务。

全铭 营销社区:   下面我们要进行今天讨论的第三个环节了！也就是梅县旅游的下一步的一些战略与工作，完善基础设施，优化旅游发展环境 。

快乐生活:   国家对土地的控制主要手段是通过土地利用总体规划，土地利用规划又与城市总体规划紧密衔接，城市总体规划的建设用地面积与城市规划人口直接相关，而城市规划人口主要考虑的是常住人口，旅游人口仅仅是间接相关 ,所以旅游用地要看旅游产业的地位 。

梅县旅游局：  我们现在的旅游发展战略是大环境、大发展的战略思想。

全铭 营销社区：  那么也就是服务的进一步提升，旅游产业的进一步深化！具体有一些什么措施呢

快乐生活：  重点提升旅游产业在城市总体规划中的产业地位，不然在城市建设用地的指标自然要少些

梅县旅游局：  继续不断完善景区的基础设施建设，不断提升梅县旅游产业品牌效应 ，加强旅游从业人员的培训，不断提升旅游服务水平 。

自由人-李宁：  环境的硬件和软件两手抓。

全铭 营销社区：  业态方面呢，对于当前自驾游，散客游方面偏重，梅县有一些什么动作？

梅县旅游局：  我们旅游发展主要利用山地资源，与城市用地建设不会有很大的冲突，土地与租赁的形式与农户达成协议，所以用地压力并不会很大。

刘贵华自驾游：  是啊，对于自驾游的重视与争取是怎样的呢？

自由人-李宁：  旅游发展对当地农民增收有益，农民一般也不会拒绝吧。

梅县旅游局：  我们梅县是广东省十佳自驾游目的地，所以我们的交通道路，旅游标识都较为完善，沿途有很多自驾游服务站 。

齐磊（金佛山）：  我了解到梅县专门为自驾车的游客提供了定点的修车服务，作为旅游局的领导，您怎样看待这样的服务？梅县在精细化服务方面还做了哪些工作？

快乐生活：  梅河高速的80公里限速强烈要求取消。 特别是龙川段，俺做了好多贡献。曾经121公里罚了1000，心痛啊！

小蛮：  梅州境内的自驾游客，没有享受过超速罚款的“待遇”。

梅县旅游局：  这是我们梅县旅游局应该为游客所做的服务 。

思想者-湘-江华：  限速主要考虑到路段情况吧。

梅县旅游局：  梅县的群众都尝到了旅游发展的甜头，比如雁南飞的茶叶生产是承包给农户经营，农户也从中领取工资、奖金，同时雁南飞也为当地百姓免费提供了一百多套农民公寓 。

思想者-湘-江华：  用钱换时间嘛 ，坐飞机去一个道理 。

梅县旅游局：  游定点修车站可以为客人免费提供茶水、纸巾等贴心服务，让客人来到梅县有宾至如归的感觉。

快乐生活:  现在变通了，还是学大家，用光盘 。

梅县旅游局：  河源的吧，但在我们梅州地段，是没有这种情况的 。

全铭 营销社区：  一步的战略里边也包括了“加大宣传营销，大力拓宽客源市场”吧？

快乐生活：  内双永高速过两三年通车，连接闽南金三角与梅县更为便利，如何承接这方向的游客，梅县有做什么打算吗？

梅县旅游局：  们下一步加大宣传力度，使梅县旅游市场扩大到长三角、港澳台、东南亚等地 ，次黄金周接待了不少的韩国游客和浙江等地游客 。

刘贵华自驾游：  走海外宣传吗？

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梅县旅游局：  我们就将针对这一旅游市场，进一步加大宣传力度和沟通，逐步延伸 。

小蛮：  客人到达梅县，还要解决交通工具的问题。

自由人-李宁：  我对宣传策略比较感兴趣，我想请教杨局，你们的宣传是否交给专业公司统一打理？

梅县旅游局：  没有，我们每年的宣传营销方案都是按照郑老师的方案执行，所以能取得很好的效果 。

自由人-李宁：  [/强]比较重视专家智囊团的作用 。

梅县旅游局：  对的，专业的事一定要由专业的人来做。

开平碉楼周洽强：  好方案是基础，执行力才是关键 杨局您好！

全铭 营销社区；  周局长来了啊，

广州-邓远亮：  你好周局。

梅县旅游局：  我们梅县旅游局在执行方案时是不折不扣的，然后郑老师是为我们“量身定做”的 。周局好！

开平碉楼周洽强：  大家好，杨局的介绍好精彩，看了记录，差点错过了。

全铭 营销社区：  这种合作不错啊，产生互信互利。属于深度合作，不解之缘 。

梅县旅游局：  对啊，郑老师都能听懂客家话，还能说一些客家话了！

自由人-李宁：  郑老师爱上梅县，甘当客家人了，哈哈 。

梅县旅游局：  他是我们梅县人最真诚的朋友，也是大家最敬重的一位专家，也是我们书记县长、景区景点最喜欢的专家。

开平碉楼周洽强：  是啊，执行方案不折不扣太重要了。杨局你们定位在大力抓客家文化和山水风情很值得学习。你们准备如何更好挖掘这个客家文化呢 。

思想者-湘-江华：  广州很多客家王饭店，展示客家文化的很好的平台 。

自由人-李宁：  客家菜也很好吃。

开平碉楼周洽强：  这次我们组织全市领导干部到梅县参观考察，杨局和郑老师给了很大的支持和指导，让我们得到很好的收获，同时我们看到梅县旅游的发展前景非常好 。

梅县旅游局：  在挖掘客家文化方面，我们采取保护、开发和传承，重点挖掘围龙屋资源，客家山歌，客家美食等客家特色资源 。

李坚开纵宇传播：  请问开发客家美食有什么思路与策略吗?

梅县旅游局：  比如我们现在就有了《客家意象》这一大型的原生态客家歌舞 。

全铭 营销社区：  另外有一个小问题，梅县梅州为什么以梅命名呢？

小蛮： 梅州在宋代，就曾有十里梅花的景象，古称嘉应州，现在大家吃的嘉应子，就是梅子做的 。

全铭 营销社区：  原来如此，宋时士人重梅。

快乐生活：  嘉应子原来有这渊源，惭愧啊 。

自由人-李宁：  现在梅州还有十里梅花的美景吗？

小蛮： 中国十大古梅之首：潮塘宫粉 ， 就在梅县潮塘村，距今有千年历史了。

梅县旅游局：  在雁鸣湖有千亩梅园，冬天时满山梅花 。希望朋友们来梅县作客！

齐磊（金佛山）：  游客到梅县旅游不仅仅看风景，梅县有没有把吃的、玩的、特色纪念品一起打包，组成一系列的活动，让游客了解梅县的旅游资源？

思想者-湘-江华：  你们的世界客商大会和世界客家人恳亲大会都可以拜托他们宣传和介绍客家文化,甚至不妨做一个专门的册子对他们进行培训。

自由人-李宁：  真美。梅县的名字也很美，让没去过的人有一种想象。

梅县旅游局：  梅县的名字美，梅县的山水美，美人更美！

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小蛮：  今年三月在梅县雁鸣湖度假村，郑老师策划了“南都梅花情，根植雁鸣湖”的种植公益活动，拟在梅县部分恢复当初的梅花盛况。
  
自由人-李宁：  这个好。既然以梅命名，应当之无愧。

小蛮：   梅花-  世界客家人的精神代表，经磨难，经久弥香 。

全铭 营销社区：  到梅县看梅花也可以成为一个旅游产品，到时候，十里梅花香雪海 。

梅县旅游局：  我们正在准备挖掘具有客家特色的旅游产品，比如：水车窑、灵光寺的禅茶产品等

小蛮:     梅县的水车窑  也是客家文化的代表 。

策划师培训：  请问水车窑是什么 。

小蛮：  水车窑属于青瓷，是唐代广东陶瓷业的最高水平  出口量居广东之首，主要销往东南亚。目前已由华银集团公司研制开发。

梅县旅游局：  
这是4A景区雁鸣湖旅游度假村 和4A景区雁南飞茶田度假村 的图片
他们面对市场互相竞争、互相监督、互相促进 。

全铭 营销社区:   我们这次讨论的最后一个环节,请杨局长讲讲强化管理服务，提升旅游发展水平。强化管理服务是指一些什么方面呢，杨局？

梅县旅游局：  管理服务方面，一是统一领导发展旅游的思路，二是引进旅游专业管理人才，三是加强旅游从业人员的培训 ，加大旅游市场的执法力度 。

全铭 营销社区：  这都是属于内功方面的事项，管理与营销是现在发展的两大重要事情！

思想者-湘-江华：  我想问下杨局的事贵局或者通过贵局向县府申请 划拨了多少资金用于梅县的旅游宣传推广?

梅县旅游局：  300万 。

自由人-李宁：  主要用于什么类型的媒体？纸媒和电子媒体各占多少比例？

梅县旅游局：   中国旅游报、广州日报、南方都市报、新浪网、同程网、广东卫视、南方卫视等 。大约7：3左右的比例 。


思想者-湘-江华:    那么目前一些接待工作,诸如媒体,同行,兄弟单位,市外考察团队等 是贵局出面买单的,还是各景区企业买单呢?还是按比例承担接待费用呢?

全铭 营销社区:    今天晚上的讨论到现在度过了2个多小时了，我们讲到了五个方面：
一：梅县的旅游品牌形象，
二：梅县的旅游投资与产业，
三：梅县旅游环境、基础设施，
四：宣传营销，大力拓宽客源市场
五：强化管理服务
杨局长给大家生动精彩的进行了讲解。

涯系客家人8

思想者-湘-江华:   挺好的，有规矩、有制度、办事情就好办得多了 。

全铭 营销社区:    下面大家有一些问题可以以答记者问类的方式提出啊！

梅县旅游局:   过奖了，谢谢大家！

思想者-湘-江华:  请问你们的媒体选择和组合都是参照郑老师的建议么?宣传投入和产出之间 你们觉得大致有多少倍率?

全铭 营销社区:  杨局长您辛苦了！在这里也让大家更多了解了梅县，为梅县所吸引。也让我们做旅游的看到了更多的门道！ 下面是提问时间，大家抓紧！

刘贵华自驾游:  宣传投入和产出之间，有没有量化的标准或者判断依据呢？

梅县旅游局:  我们觉得宣传营销效果很好，有点四两拨千斤的效果，县里对我们的宣传很满意 ！

自由人-李宁:   看看刚刚过去的黄金周梅县的火爆情景，就知道倍率一定不小 ,我看到上面的媒体选择，觉得梅县现阶段还是主打珠三角市场吧？

梅县旅游局:   是的。

广州-邓远亮:   请问杨局，现在到梅县旅游的游客中，旅行社团客和自驾游散客的比重分别是多少？对自驾游散客的比重满意吗？

梅县旅游局:   在这次黄金周期间，自驾游、自助游与团队的比例大概有8：2 ,在平时，自驾游的比例逐渐上升，我们的旅游产品主要以休闲度假为主。
思想者-湘-江华：  这个策略当然是对的， 当四度在一定范围内，产品还是属于区域性产品时，锁定客源地市场， 距离是首先考虑的条件 。

广州-邓远亮：  谢谢 ！

刘贵华自驾游：有没有一些比较可行的措施是促进游客在当地消费，以及延长逗留时间的呢？

梅县旅游局：  好酒不怕巷子深！

刘贵华自驾游：  从广州到梅县，一般自己开车要多久时间呢？

梅县旅游局：  开车四个小时左右 ，坐飞机四十分钟 。

自由人-李宁：  2010年广州亚运，梅县有什么好的方式借助这次盛会进一步获得提升？

梅县旅游局：  我们一定会抓住这次机遇，把我们梅县旅游推向国际市场。

全铭 营销社区：  客家文化在国际市场营销是很合适的 。

全铭 营销社区：  谢谢大家的积极参与，有问题的请尽快提出啊！

思想者-湘-江华：  既然自驾游比率这么高 建议以后的宣传既要在大媒体上做 更要做车友会和4s店的活动营销 。

梅县旅游局：  全球有1.2亿的客家人。

广州-邓远亮：  特别是在华人比较集中的北美、东南亚等地 。

全铭 营销社区：  所以这个市场潜力很大。

梅县旅游局 :  大部分景区都有跟车友会和4S店建立了合作关系。

刘贵华自驾游:  是和广州这边吗？

梅县旅游局:  有，深圳其他地方也有。

刘贵华自驾游:  旅游局呢？也有吗？

梅县旅游局:  主要是景区建立这种关系 。

刘贵华自驾游:  明白。

开平碉楼周洽强:  在未来“梅开二度”的线路就会出现，两个广东最重要的华侨文化和广东岭南文化的代表，梅州和开平能形成一个国际上有吸引力的线路。

梅县旅游局:  请你多支持！

刘贵华自驾游:   期待有机会互相扶持了啊 ！

梅县旅游局:  [/握手]

思想者-湘-江华:  活动策划能力和组织执行能力在自驾游上的作用尤为重要 ,梅开二度[/强] !

刘贵华自驾游:  是的。我们在自驾游一块的定位是深度与文化。

全铭 营销社区:   今天讨论的气氛很好，谢谢大家的参与 时间到10：30了，我们的讨论进时了150分钟，谢谢杨局长的热情、生动的解说。

思想者-湘-江华：  意犹未尽！

全铭 营销社区：  最后还有什么问题吗？  

思想者-湘-江华：  看来得亲聆教诲方可解一些疑团 。

策划师培训：  杨局会不会经常上QQ ？

全铭 营销社区：  大家如果没有问题那请杨局长给大家说几句话，我们今晚的讨论就到这！

梅县旅游局：  谢谢大家！欢迎大家到梅县来作客！体验“叶帅故乡美，客家风情浓，山中田园诗，梅县客家情。”

全铭 营销社区：  谢谢杨局长，大家有机会没机会都争取去梅县观光、品味浓浓客家情 。

梅县旅游局：  谢谢大家，晚安！

全铭 营销社区：  还要请杨局长有时间经常来群里与大家交流啊！

自由人-李宁：  我要去拿杨局那袋柚子，呵呵 。

郑先生：  谢谢杨局长的生动介绍。下次咱们群组一起去梅县摘柚子。

自由人-李宁：  我先举手！！！ 报名 ！

广州-邓远亮：  绝对支持

小蛮：  十月之前，有红心柚，十月有蜜柚，之后是沙田柚 。

广州-邓远亮:  都可以，只要是梅县柚[/偷笑]

快乐生活:  谢谢，杨局 ！

思想者-湘-江华:  以后多请几个局长和景区老总来讲讲课 到时候可以集结成  局长会客室之类的。

linqifeng

杨局长有才呀！

客家地区旅游事业，度假产业已经悄然起步，很多人在紫金试水不同经营方式，相信成功案例很快推广应用到其他客家地区。