客家----动漫产业蓄势待发

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动漫产业蓄势待发

    近期，一部部蕴涵浓厚客家文化、情趣盎然的动漫短片在梅州市各视讯媒体热播，如《客家山歌特出名》、《酿豆腐》等短片以绝妙的创意、浓厚的客家风情，吸引了众多的眼球。一股动漫热渐渐升温。
    近年来，动漫产业在全国各地，特别是经济发达的地区，如北京、广州、上海等地如火如荼地发展。这个以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为主业的朝阳产业，以其独特的魅力，显示了出诱人前景。在客家文化沃土梅州，随着第一家动漫公司——汉唐影视动漫传播有限公司的成立，动漫产业也开始露端倪。

魅力  席卷全城锐不可挡

    动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。
    一直以来，动漫作为造型艺术的一门分支，深受世界各地人们的喜爱。从迪士尼早期的《米老鼠与唐老鸭》到改编自莎士比亚名剧的《狮子王》，从充满浓郁日本文化色彩的《圣斗士》到为全球观众所共赏的《千与千寻》，从六十年代手绘动画的经典《大闹天宫》到融合大量电脑特效的《宝莲灯》……这些生动活泼、个性鲜明的动漫形象以独特的艺术魅力在各个时期和地区都获得过巨大的成功，可谓是蓬勃而富有朝气的艺术派别。
    动漫影视人物形象的深入人心使得动漫衍生品广受青睐，米老鼠、蜡笔小新、加菲猫、Kitty猫、变形金刚等玩具让无数少年儿童如痴如狂。随着动漫衍生品日益走俏，近年来，梅城动漫产品专卖店店越来越多，生意红火。在采访中，记者看到，别具特色的动漫产品专卖店随处可见，如风天动漫社、动漫游戏坊、动漫屋……记者走进一家动漫专卖店，店内动漫产品琳琅满目，动物系列、人物系列、机械系列应有尽有。江南某动漫产品专卖店的老板说，近年来，动漫产品受欢迎，购买对象大多为青少年。业内人士张先生说，目前动漫产品广受热捧，动漫魅力锐不可挡，动漫产业在不久的将来必将席卷全城。

文化  取之不尽的宝藏

    目前，梅州市的动漫产业还是一片有待开垦的处女地：动画专业人才稀缺，动漫市场需要培育，市场化运作集群尚未出现。直至去年，汉唐动漫的出现，梅州的动漫产业才开始崭露头角。
    作为梅州首家动漫公司，汉唐动漫重视客家本土文化，利用梅州客家山歌、大埔广东汉乐、兴国山歌、漳州木偶布袋戏、赣南采茶戏和闽西汉剧等被国务院批准为第一批国家级非物质文化遗产的优势，将整个客家题材动漫总规划为“客家动画”，内容包括童谣、名人、山歌、传奇人物、风俗和戏剧等系列动画。汉唐人在动画片中融入了客家知识，运用丰富的想象力、幽默夸张的手法制作了滑稽有趣、创意独特的动画，并通过多个渠道将影视作品送给广大青少年儿童，让他们接受客家文化教育，传承光大客家文化。公司推出的客家漫画如“少年叶剑英”、“客家传奇故事——李文古”、“客家山歌特出名”等深受广大市民欢迎。该公司制作的《客家童谣MTV预告片》还获得2006年首届中国文化遗产动漫作品大赛入围奖。
目前，汉唐动漫已形成了自己的经营模式和发展步骤，随着“客家动漫”系列的制作，其“细哥子”、“细妹子”衍生产品也随之生产上市，包括客家食品、儿童服装、玩具、文具和图书音像等。

发展  做强产业链是关键

    动漫之所以称其为产业，因为它不仅仅是艺术品，更重要的它还是产品，或者说是由多项动漫产品构成的“产业链”。所谓产业链，即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径。
    因此，要发展动漫产业，必须做强产业链。业内人士刘先生说，动漫的起点是文化，终点是文化产业和传播。而动漫产业本身是一根完整的链条：即以动画、网络游戏、传统文化等为土壤，完成形象塑造，这是第一环节；播出、图书音像发行，这是第二环节；形成卡通玩具、食品、服装等周边衍生产品，这是第三个环节。动漫产业要想发展，最根本的是要培育产业链的第一环节，经过至少3年至5年的培育期，后面的环节才能循序渐进。如果前面的环节缺失，无论怎么扶持后面的环节，都是不合规律的，都是本末倒置。
    当固本的工作完成后，就要考虑产业链条的完整性了。目前国内动画片一分钟的制作成本约1万至1.5万元，而电视台的收购价有些低到每分钟仅8元左右。如果单靠卖片子连收回成本都非常困难，这就需要靠成功树立卡通品牌后再开发相关衍生产品，建立完整的产业链。

前景  文化产业新亮点

    时下，动漫产业这股多媒体动画浪潮目前已经渗透到教育、展示、游戏以及影视制作等各大领域当中，显示出诱人前景。一组数据显示：目前全球动画产业的产值在2000亿美元到5000亿美元之间，日本的动漫产业年产值达到230万亿日元，成为第二大支柱产业，香港动漫市场也以46亿港元的年营业收入超过电影产业。此外，在美国、韩国、英国等动漫强国，动画产业在国民生产总值中都占有非常重要的地位。此外，据文化部预测，中国动漫市场的价值具有1000亿空间。对于目前还处于萌芽状态的中国动漫市场来说，其发展前景毋容置疑。
    业内人士分析，未来3至5年内将是动漫产业发展的黄金时期，时下或许是投资人把握赢利的最佳时机。事实上，不少人已经意识到，以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的动漫产业是21世纪知识经济的核心产业。据了解，在广州已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，涌现出了众多实力强大的动漫企业。这也给梅州发展动漫产业也带了一定的契机。据市业内人士洪先生介绍，梅州市发展动漫产业具有一定的优势：梅州是一座历史文化名城，其历史悠久，文化底蕴深厚，历史遗存丰富，给动画原创作品提供了很好的素材；梅州还具有相当数量的美术人才，对他们略加培训，便可满足动漫专业人才的需求……但由于一些企业家们对动漫产业不了解，没看到未来的发展前景，不敢涉足这一领域，暂时无法使之形成规模。因此亟需有关部门加强引导，并在人才培养、奖励措施、资金资助、贷款担保及土地使用等方面，出台扶持政策，以培育动漫产业市场。
                                                                      （唐林珍）
（附：图一为梅州首家动漫公司汉唐动漫公司工作人员正在进行创作。张娜摄）

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