影响力决定高度

幽壹

影响力决定高度

　　乍一看这个题目，有些朋友可能会误以为这是某报的广告语，事实上它也确实脱胎于某报的广告语。相信许多朋友对某报“高度决定影响力”这句著名的广告语都不会感到陌生，个人今天主要就是想就这句广告语谈一些看法。

　　这句广告语，无论怎么看都颇有点自吹自擂的味道，那态势就像上世纪90年代以前，北方某些粤菜馆在大门上用大红字张贴着什么“广东名厨主理”以示玄门正宗一样，无非是想借此标傍自己出身名门、样子高贵罢了。很显然，该报在这里大打“高度”牌，也无非是想借此向读者们暗示该报因为占据了“高度”，所以必然会由此产生巨大影响力。

　　这样的广告语虽然自我吹嘘的成份大了点，但是从论资排辈的角度来说，考虑到该报曾经在历史进程中所扮演的独特角色和该报曾经在大江南北读者中所取得的巨大影响力，这样的吹嘘也并不算太过份。然而某报应该清醒认识到的是，那些成就毕竟早已成为了历史，曾经的高度并不意味着现在依然可以坦然地站在上面，并靠吃此老本过活。

　　要知道，即使某报真有什么“高度”的话，那也全是广大读者们根据该报以往的影响力给的，它绝不意味着永恒。所以说即使有了高度，也绝不能够有高高在上、高人一等的感觉。更不能仗着一点老本，就到处卖弄什么“高度”，以为自己就可以随心所欲，想怎么写就怎么写，自以为随便发些什么东西都必然会带来巨大影响力。

　　尽管这仅是一句简单的广告语，但却无疑已经暴露了该报在办报理念上出现了偏差。正视高度，对高度有追求是必要的，但是绝不能一味地迷信所谓的“高度”。这种高度，来源于影响力的长期积累，但是来得困难，倒下去却很容易。

　　试问如果没有影响力，那又何来什么“高度”呢？唯有影响力，才能成就真正的高度！而有了高度却并不一定意味着就必然会带来影响力。如果你整天发些风花雪月，不痛不痒的文字，那么无论你曾经达到过什么样的高度，无论你的背景是多么的显赫，都不再会有真正的影响力。

　　显然，从“高度决定影响力”这句广告语背后所折射出来的办报理念就有点问题。因为它把“高度”与“影响力”的因果关系给弄颠倒了，正确的说法应该是：“影响力决定高度！”有什么样的影响力，就会有什么样的高度。内容决定影响力，影响力又决定着高度，千万不能把这个因果关系给弄颠倒了。不然的话，写出来的东西，办的报纸就可能无法看了。

　　总之倘若没有真正的影响力，没有了真正能够影响国计民生，影响社会进程的能力，而在一味地强调什么“高度”，那么所谓的“高度”根本就是水中之月、沙滩之塔，肯定长久不了。高度，是靠着影响力一点一滴积累起来的，不是靠吹嘘吹出来的。希望某报能够正确认识到这一层因果关系，从而端正办报理念，把报纸办成真正具有高度影响力的传媒。

　　当然，虽然这里说的是某报，但是却绝不仅仅适用于某报，它同样适用于其他的人和事。最后请记住：影响力决定着你所能达到的高度！（QQ：33079930）


　　　　幽壹
2007年7月11日于中山

大田张

报纸是否有影响力不要看发行量，要看自愿、自费订阅量；要看读者把它当作精神粮食还是把它当废纸卖了；要看它反映国计民生的真实性和深度！