啟動2006桐花祭 客委會舉行 「文化紮根會議」與「商品行銷座談」

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啟動2006桐花祭　客委會舉行 「文化紮根會議」與「商品行銷座談」

記者張希夷／台北報導

行政院客家委員會啟動2006 客家桐花祭，日昨舉行 「文化紮根會議」與「商品推廣行銷座談會」，客委會副主任委員莊錦華表示，今年的桐花祭在去(94)年7月即籌劃，本年度共展現九點特色：旅遊資訊健全、客家文化紮根、文化造鎮、藝術造點、景點打造、文化創意產業升級、文化創意產業行銷、邁向國際、異業結盟。參與客家文藝活動的團體共有77家，並將有超過上百場的人文、旅遊活動，讓客家生活文化、文學、詩歌、音樂、舞蹈、工藝，在各地蔓延鋪陳開來。

2006年客家桐花祭將會是台灣客家嘉年華邁向新紀元的關鍵年。行政院客家委員會自2002年舉辦客家桐花祭以來，每年均以創新的方式，為達成 「深耕文化、振興產業、帶動觀光、活化客庄」而努力。

2006年將在過去四年的基礎上，透過文化造鎮、藝術造點，讓客家文化紮根於客庄；同時，結合異業結盟及客庄文化創意產業的輔導，透過桐花意念讓客家文化與各式傳統產業緊密結合，不但行銷客家，亦將客家文化創意產業帶向新紀元。為達成此項目標，行政院客家委員會2月20日上午於新竹文化局召開「2006客家桐花祭文化紮根會議」，分別與新竹縣、桃園縣等19個文化團體討論今年桐花祭客家文化紮根、社區再造、文化造鎮等相關議題。

桐花已成為客家的象徵，每年四、五月，桐花飄落紛紛，桐花樹下歌聲揚，客家人以最誠緻的熱情，邀請全國民眾到客家庄來作客，桐花祭今年邁入第五年，將在往年所打下的基礎，為躍升國際而努力。

客委會副主任委員莊錦華並表示，為準備今年的桐花祭，在去(94)年7月即開始籌劃，本年度客家桐花祭共展現九點特色：旅遊資訊健全、客家文化紮根、文化造鎮、藝術造點、景點打造、文化創意產業升級、文化創意產業行銷、邁向國際、異業結盟。

本次參與客家文藝活動的團體，共有77家，含臺北市1家、桃園縣8家、新竹縣11家、苗栗縣41家、臺中縣(市)10家、南投縣5家、彰化縣1家，活動內容含客家山歌、戲曲、合唱、八音、客家料理、陶藝、木雕、押花工藝、植物染DIY，將有超過上百場的人文、旅遊活動，讓客家生活文化、文學、詩歌、音樂、舞蹈、工藝，在各地蔓延鋪陳開來。

2月20日開會即希望經過腦力激盪及橫向整合，讓各地區的文史團體能充分透過文化活動展現客庄活力，深耕客家文化，讓客家桐花祭充分展現文化嘉年華的魅力。

在文化創意產業升級與行銷方面，本年度輔導客家地方特色商品業者進行包裝設計的提升，共計有39家業者或團體，分成生活用品類9家、藝術禮品類14家、食品類16家。同時，開發客家花布桐花系列共3款。希望透過桐花的意念，加上文化藝術及故事的包裝行銷，大幅提升客家傳統產業的品質及產值，以帶動產業、活化客庄。

在桐花衍生商品在異業結盟部分，2006年特別結合了台灣吉而好股份有限公司、彼得潘藝術有限公司、法藍瓷有限公司、迪雅國際股份有限公司等共11家業者，開發桐花相關的服飾、文具禮品、生活用品、個人佩飾、瓷器、居家用品等。

部份異業結盟桐花創意商品已於今年1月到德國法蘭克福國際禮品展展售，已有很好的成績，不久的將年，客家桐花意念將透過這些產品，行銷歐洲。上述客庄傳統產業及異業結盟之桐花意念商品，未來將於2006年客家桐花祭活動期間展出及販售。展售地點將結合全國各地桐花體驗館以及中正、松山及小港機場等地，並計畫透過網購販售。

2006年客家桐花祭，期盼以「桐花」帶動客家文化紮根與文化創意產業的蓬勃發展，也藉由行銷平台的整合，擴大客家桐花祭的參與層面，讓更多民眾知道，也期望桐花的精神可以讓客家文化產業重新透過創意來銓釋，擁有新的生命與內涵，而更為豐富多采，也讓客家桐花祭成為每年可預期的一場客家文化盛宴。  


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