黃玉振：只想做第一 帶領客家精彩微革命

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江偉碩/報導

　「我沒想過第二，心裡從來就只有第一！」客家委員會主委黃玉振今(21)日接受《動腦雜誌》邀請，利用午餐時間分享「改變客家形象的微革命」，他以簡短有力的兩句話，點出滿懷工作熱誠以及萬分衝勁。不同於政府官僚，出身媒體的黃主委以不同視角，為客家開啟一條康莊大道，更讓客家搖身一變，成為時尚與創意的代名詞。

　「動腦俱樂部」自1979年起，每月固定聚會，邀請來自各領域主講人，與聽眾分享不同專業的心情話。客委會主委黃玉振自2008年上任後，運用專長將客家事務經營的有聲有色，近期更以時下最夯的微電影手法推出《客家好愛你》系列，獲得各界熱烈回響，不但成功扭轉大眾對客家的刻板印象，更讓黃主委成為「動腦俱樂部─午餐演講會」30多年來首位部會首長主講人。

　黃主委以「改變客家形象的微革命」為主題，透過「夯‧客語」、「潮‧客風」、「饗‧客藝」及「好‧客情」等四大主軸與聽眾進行互動分享。他笑說，上任1401個日子來，客委會創下了許多「第一」，更完成了許多「不可能的任務」；從通過客家基本法、創設高普特考「客家事務行政類科」，到籌拍首部客家偶像劇、創下「最重福菜」的金氏世界紀錄，甚至是客家時尚化、年輕化，他只有一個信念，就是要重塑客家在大眾腦海裡的刻板印象，讓客家「好親近」、「好有趣」，更要大聲說「客家好愛你」！

　「一個成功的宣傳，不用怕引起爭議；有人討論，才表示被注意到！」黃主委說，《客家好趣味》系列短片中有一支以吸血鬼無法吸到客家人的血液，來KUSO演繹客家「硬頸精神」，雖引起部分聲浪，但也讓更多人注意到廣告創意與幽默，就這樣一步步建立起客家新印象。黃主委表示，宣傳的配套很重要，要先搞清楚訴求對象、選擇曝光時機，當然更要有「好東西」；他以《客家好愛你》中祖孫挾菜過招為例，即便是短短幾秒的畫面，也是特別請武術指導設計動作，並透過梅芳及柯有倫的精闢演繹，才能吸引觀眾投入情境，每一個細節都不放過，正是客委會近年來各種宣傳廣告的最高指導原則。

　很多人說，客委會浪費公帑，投入大量預算打廣告；黃主委說：「我的廣告是比人家好，而不是比人家多。」從創意、腳本、拍攝到播出時段、頻道組合，他事必躬親，用最好的畫面聚焦視覺，用最悠揚的原創樂曲吸引聽覺，也用最少的預算達到最高的能見度。客委會不斷地嘗試創新，也為不同對象開闢分眾市場，黃主委強調，正因為用的是大家的血汗錢，客委會要讓每個成品都對得起所有納稅人。

　客家委員會作為世界上唯一一個中央層級的客家事務主管機關，因此將客家推向國際也成為客委會重要任務。國際宣傳要能成功，一定要配合當地的風土民情量身打造；像是去(100)年日本遭逢311海嘯時，客委會立即撤換預定在東京成田機場上刊的掛旗廣告，並委託日籍設計師重新打造療癒風格的主視覺，並加上日文文案鼓勵、支持遭逢噩夢的日本民眾，黃主委說，這大概是台灣政府機關唯一一個在當地為日本加油打氣的文宣，也讓日本人感受台灣客家的暖暖溫情。

　作為客家委員會的「創意總監」，黃主委心中有著各式各樣的夢想與創意等著一步步實踐，只想「做第一」的他將秉持媒體專業，繼續為客家打拼，以整體規劃面面俱到行銷客家新印象，讓人人都能親近客家、認識客家，進而愛上客家。
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