国产动画应向“中国制造”学习

海底世界

日前，国家广电总局公布2009年度少儿精品发展专项资金及国产动画发展专项资金项目评审结果，185个项目共计获得2127万元奖励资金。最终，中央电视台少儿频道获得优秀少儿频道、动画频道特等奖，奖励资金70万元。

国家大力奖励扶持国产原创动画无疑是件好事，但是点开新闻一看，却大失所望——获第一名的“双黄蛋”又是“猴子”和“刘关张”——《美猴王》和《三国演义》。多年之后，我们都还在“四大名著”的阴影下发挥自己浅薄的想象力，这让人脸红不已。而即便是摘得桂冠的这两部动画片在国内的观众也是“屈指可数”，很多孩子直言“国产动画不好看”，“更愿意看日本的动漫”，国内尚且如此，国产动画在国外就跟谈不上影响力了。国产动画的境遇让人尴尬。

而与此形成对比的是，同样是国产，“中国制造”却与国产动画表现相差十万八千里。维基百科在陈述“中国制造”的时候，写了这样一段话：他是世界上认知度最高的标签之一，因为快速发展的中国和他庞大的工业制造体系，这个标签可以在广泛的商品上找到，从服装到电子产品。为何“中国制造”能获得如此大的成绩而国产动画就做不到？

我想，原因首先在创造力的缺失。中国制造注重创新，大力发展软实力，而国产动画几乎全是在“吃老本”。曾几何时，“Made in China”虽然遍布世界，但却处在制造产业链的最底层。但时至今日，中国制造业以自身转型的转型迎来新的春天。“中国制造”在自主设计之路上探索，从“中国设计”开始，积极从“中国制造”实现到“中国创造”的跨越，以实现技术和品牌的提升。相比较而言，国产动画却鲜有创新力，我们不苛责从古典作品中获取灵感，但是一个作品被无数版本搬上荧幕，说明的不仅是这个作品本身的艺术价值还有这个民族创造力的缺失。

其次，“指导思想”的错位。多年以前，“中国制造”就立足现实，放眼未来提出了从“制造业大国”变为“服务业大国”、从“世界工厂”变为“世界市场”、“世界头脑”的目标。在改革开放三十余年来，不论是国家还是社会，不论是企业还是个人，都围绕着这一个目标不断奋斗着——从珠三角模式到如今的长三角模式、京津唐模式，新珠三角模式，“中国制造”正走上了一条健康发展的道路。而国产动画却始终没有跳出“教育”，“引导”的桎梏。在6月20日，中国动漫学会副会长周凤英在上海举办的首届“三毛杯”中国漫画动画大赛新闻发布会上还一再表示，制造动画片，一定要引导而不是迎合孩子的兴趣。当然，动画片应当承当一定的社会公共责任，但是没有抓住兴趣的引导，这些东西在孩子眼中很可能就是死板的说教，这样国产动画又怎么发展呢？

再次，市场运作方式落后。由于体制上的长期束缚，中国动画业目前在我国还没有形成相对完善的市场运作机制，没有完全按照市场的要求去组织生产，没有形成成熟的产业链。

在国外，一部片子推出前会请专业市场调查公司进行调研，比如迪斯尼、华纳这样的公司在推出他们的动画片前，一般都要做三四年的策划工作。而在我国，动画业是典型的心急没有下“热豆腐”。

当然，我们政府的政策扶持不够。作为文化产业的动画，在日本1996年就被确定为国家第二位重要产业，使其成了号称“无烟重工业”的支柱产业。在韩国，金大中政府将发展本国动画列入施政纲领，将动画从服务业划转到制造业，加以保护、鼓励，使其动画产值一跃而居世界第三位。而在我国，从去年开始，才有对国产动画的奖励扶持政策。再看看“中国制造”，改革开放之后在以经济建设为中心的指导思想下，各地纷纷扶持企业发展，出台多项优惠政策。而当去年“中国制造”在海外面临困境之时，我国政府出面专门投入巨资，拍摄了长达30秒的“中国制造”广告在海外播放。好的政策是“中国制造”发展之支撑。

中国动画要发展，我看要多向“中国制造”学习，这是我们土生土长的经验。我相信，如果国产动画拿出中国制造的精神来，国家政府拿出对待“中国制造”的态度来，中国的国产动画一定会大放异彩。
http://news.china.com.cn/comment/2010-06/22/content_20316207.htm

namlow

..............多年之后，我们都还在“四大名著”的阴影下发挥自己浅薄的想象力，这让人脸红不已。而即便是摘得桂冠的这两部动画片在国内的观众也是“屈指可数”，很多孩子直言“国产动画不好看”，“更愿意看日本的动漫”，国内尚且如此，国产动画在国外就跟谈不上影响力了。国产动画的境遇让人尴尬。.................

还停留在四大发明时代!