客家人自己的优秀杂志《客家风情》

惠州客家

　　《客家风情》杂志是经国家新闻出版署、广东省新闻出版局批准，由广东省归国华侨联合会主管、广东客属海外联谊会主办，是一份面向海内外客家人、服务客家社会的期刊（国际标准刊ISSN1007-2926，国内统一刊号CN-44Q1039）。期刊以“弘扬客家文化，承传客家精神，服务客家社会，唱响客家主旋律，促进客家地区经济、文化和社会发展”为办刊宗旨，以“成为客家地区地方政府信赖、海内外客家人喜欢的客家知名文化品牌、办客家最好的杂志”为发展目标。
　　现阶段，期刊的发行以市场运作为主；当前平均阅读发行量超过10万份/期，已有效覆盖国内客家大本营的广东 江西 福建以及香港 澳门 台湾 北京 天津 烟台 上海 兰州 西安 成都 重庆 南宁 昆明 贵阳 海口等近70个城市和地区。此外，期刊还结合一一对应的赠阅方式发行，保证了期刊信息传播的到位率。
　　从建设期刊品牌、提升期刊商业价值和社会价值出发，更好地服务、推广大客家社会，推动大客家文化、生态、经济和社会的发展，《客家风情》杂志社拟计划在若干县、市级以上行政区域的客家集中地，采用“出版地方刊，覆盖大客家”的方式，快速高效实现《客家风情》品牌发展目标；让《客家风情》杂志成为大客家社会最具品牌价值与现实意义的期刊。
　　《客家风情》当前国内主要发行区域
　　香港 澳门 台湾 北京 天津 烟台 上海 杭州 福州 龙岩 厦门 漳州 平和 惠安 宁化 古田 清流 连城 三明 沙县 汀州 赣州 赣南 兴国 石城 衡阳 浏阳 炎陵 郴州 西安 兰州 成都 重庆 荣昌 昆明 贵阳 南宁 北海 博白 宾阳 贺州 海口 儋州 广州 增城 从化 花都 番禺 深圳 龙岗 宝安 东莞 惠州 惠阳 博罗 陆河 龙门 惠东 珠海 中山 佛山 江门 鹤山 梅州 兴宁 大埔 蕉岭 平远 丰顺 汕头 河源 龙川 和平 连平 紫金 韶关 南雄 肇庆 清远 湛江 阳江 等城市。
　　《客家风情》国内外主要赠阅方向
　　国内：各级党政主要领导、职能部门，两会代表，新闻界，工商企业文教艺卫体界，客（侨）联领袖，社会名流等；通过邮件直投方式进行。
　　国外：客（侨）联领袖，文化艺术界，新闻界，从政人员等；通过客家聚居地各侨联与遍布全球的崇正会以及各地各类频密的客家文化活动的方式进行传递，如《客家风情》通过梅州、龙岩、赣州、河源、惠州、深圳龙岗、韶关、南宁、成都等客家聚居地（客）侨联以及香港崇正总会，目前已有效传播到国外数十个国家和地区。
　　基本栏目介绍
　　□客家要闻：报道客家地区政治、经济、文化领域的重大事件及具社会意义的新闻；报道客家人取得的杰出成就或做出重大贡献的相关新闻故事。
　　□客家风情：收录并展示具有清晰客家概念和鲜明客家特色的，在客家风情（意境）中能够代表客家的标志性元素。
　　□客家地理：记录和展示客家地域内风情千种又各有千秋的自然地理及人文地理，揭示其灵性、鲜活、具直观现实意义的边缘文化层面。
　　□一方热土：宣传介绍客家地区三个文明建设、社会主义新农村建设以及和谐社会建设等方面所取得的成果和经验。
　　□客家人物：记叙描写为社会做出特殊贡献或在各个行业某个领域中取得突出成就的客家人。
　　□客家名牌：介绍客家地区的名优新特产品以及客家人打造知名品牌（产品、企业）的真实故事。
　　□客家商旅：介绍客家地区地方政府的招商引资项目和吸引投资的优惠举措；介绍客家地区的著名风景名胜古迹、小吃美食；介绍客家地区政府部门及相关单位为商务旅游人士提供的服务项目和相关指引。
　　□客家文化：介绍客家风俗民情，发表客家文化研究成果；赏析客家名人名作；发表客家文艺新秀的作品。
　　□他乡故事：记录客家人在他乡的创业故事、成功业绩和社会贡献；描写客家人在他乡打拼的酸甜苦辣的心路历程。
　　□天涯客家：记录和报道海外客家的人文、生活形态。
　　□读者视角：发表读者关于本期刊的评价文章即在促进本期刊完善和发展方面具建设意义的一家之言。
　　此外，□客家视点□关注□客家学子□副刊□客家公益等栏目。
　　2、广东省文化学会客家文化研究专业委员会
　　为广东省文化学会二级单位。会长谭元亨（又为《客家风情》杂志总顾问），常务副会长（执行会长）李谌，秘书长李小华。
　　以市场运作方式，发展会员。
　　3、客家市场同类产品
　　客家社会杂志类媒体情况：梅州《客家人》（已停办），福建《客家》（福州；学术方向）、《环球客家》（龙岩；评价较好但市场化程度远不够），赣州《客家摇篮》（无国内、国外书号）。无论在所在城市的说服力、杂志办刊、市场建设，还是在品牌的知名度与口碑方面，《客家风情》杂志都远胜于它们。同时，由于国家政策关系，国家新闻出版署已基本上不太可能再有新的书号批出。
　　二、市 场
　　1、传媒的特质决定了其巨大的市场规模。
　　传媒项目是资源型项目；传媒资源是一种独占性资源和自营性资源，又是社会稀缺资源；是一特殊产品。故经营此项目的市场竞争风险和产品竞争风险相对于其他产品（项目）而言可以忽略不计。这是该项目人无我有的优势和特点。
　　传媒项目作为资源型投资项目，其经济回报具有确定性和稳定性特点。海内外客家人达1.2亿的巨大市场、客家政要遍布广东以及客家人均以社团形式开展社会活动的情况，加之客家是一个稳定、并对大中华文化反哺作用巨大的民系，所以经营《客家风情》杂志这一文化项目，操作性很强，其前景也不可限量。
　　媒体的前景排序是：电视、户外、互联网、平面。当前，新媒体对传统媒体的挑战虽然存在，但新媒体广告规模相形之下还比较小。由于传统媒体目前在内容上依然占有控制权，在未来几年中，电视和平面媒体依然是广告市场的主战场，新增广告收入的大部分还是会流入传统媒体。
　　2、客家市场同类产品不多，而且，目前都不具有决定性的市场竞争力。故就目前市场以及《客家风情》的客观状况而言，《客家风情》是市场领头羊，其市场就是整个客家市场。
　　三、销 售
　　1、征订发行与广告营销是传媒最主要的两个赢利模式；这两个赢利模式具有突出的互为前提性特点。实现征订发行与广告营销的任务目标，关键是组织的执行力要确切到位。
　　在下列城市设立分公司或合作组织，培养和建设一支年轻化专业化的队伍：惠州、深圳、赣州、梅州、龙岩、南宁、河源、成都等城市。
　　2、征订发行：以赠阅、客户传递、征订发行等综合传播方式同步进行。发行的规划和目标是：有效覆盖—增加密度覆盖—固定覆盖。
　　目标（从惠州始三年内实现）：有效覆盖—20000册/期；增加密度覆盖—40000册/期；固定覆盖—60000册/期。
　　目标分解：上述城市在2年内全部开发完毕，在第三年平均实现6000册/期/城市，结合其他“散市”的收获，实现固定覆盖—60000册/期。
　　3、广告营销：期刊商业稿销售与实体活动组织实施。
　　4、销售政策：（见《广告认刊书》）
　　四、品 牌
　　1、将《客家风情》杂志办成“客家最好的杂志”。
　　2、打造客家风情传媒集团。涵盖：出版(杂志、报纸、图书)、文化传播、广告、策划、销售、文艺演出、客家卫视等。
　　五、结 构 项 目
　　1、实体产品销售。出版物、保健品、化妆品、食品等销售。
　　2、会员发展。发展广东省文化学会客家文化研究专业委员会会员。
　　3、长期性项目。谭元亨客家学说海内外巡回报告会暨客家传奇——五次大迁徙六次崛起大型图片展项目。
　　六、其 他
　　1、客家社会概况
　　目前，海内外客家人有1.2亿。其中，国内有约8000万，主要集中在广东境内及其广东周边的“9﹢2”地区，分布在160多个县（市）区——其中又有纯客县（市）区20多个。在海外，约有客家人4000万，主要分布在东南亚、美国等世界60多个国家和地区。
　　2、客家市场的基本特点
　　客观方面：客家的历史、人文、生态资源异常丰富（所以，我们的产品必须突出文化味而淡化商业味，因之增强产品的竞争力和生命力）。客家社会的经济欠发展（所以，我们先准备好，我们就先受益）。客家人的社会活动方式越来越注重以社团方式进行（所以，有利于高端资源运作，有利于我们的品牌推广并降低了推广成本）。
　　主观方面：“崇文重教”是客家人永恒的价值观，他们始终认为，读书改变命运，文化教育是社会、民族发展根本（所以，我们的产品要符合客家人的文化认同心理即文化价值观）。客家人由于受传统文化以及经济欠发达等制约，其基本市场（商业）心理是“既要物美，还要价廉”（所以，我们的产品设计必须以“符合客家市场需要、客家市场又有能力满足其自身需要”为开发前提。）
　　3、《客家风情》总顾问谭元亨
　　客商研究项目小组组长。华南理工大学教授、华南理工大学客家文化研究所所长。客家学研究主流派、中原说的当代领军人物。广东省政府参事，国家有突出贡献学者，广东省民族民间文化保护工程专家委员会委员，广东省文化学会客家文化研究专业委员会会长。有著作近百种。

[ 本帖最后由 惠州客家 于 2010-3-25 11:14 编辑 ]

hd136302

原帖 于 2010-3-25 11:12 发表
1、客家社会概况
　　目前，海内外客家人有1.2亿。其中，国内有约8000万，主要集中在广东境内及其广东周边的“9﹢2”地区，分布在160多个县（市）区——其中又有纯客县（市）区20多个。在海外，约有客家人4000万，主要分布在东南亚、美国等世界60多个国家和地区。

全球客家5000万至6000万，其中海外客家占十分之一，约500万至600万。

level

数字再次飙高！

西田苦笋

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hillv2

这个杂志办得怎样了？ 有人看过吗

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