【转帖】以數位科技宣揚客家文化時代的來臨

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以數位科技宣揚客家文化時代的來臨
【 文 ╱ 丘昌泰（國立中央大學客家學院院長兼客家政治經濟研究所所長） 】
　　
在全球化時代潮流中，地球上的人們，無論是先進或落後國家的民眾，特別是年輕族群，其生活方式有漸趨雷同的趨勢，早上吃麥當勞的早餐，中午吃肯德基的炸雞，下午喝星巴克的咖啡，晚上到星期五餐廳，週六、日則到法商的家樂福、美商的好市多，英商的得意購，在這樣完全西化的日常生活中，少數族群文化的保護、傳承與宣揚就成為刻不容緩的重要課題。然而，由於少數族群文化欠缺傳播科技資源的奧援，在資本主義導向的消費時代中，弱勢文化逐漸被強勢文化所同化，甚至成為主流文化的附庸因而逐漸失去其特色。

有鑑於此，客家文化工作者與研究者殷切盼望將客家文化的特質與元素透過現代傳播科技予以藝術化、精緻化與數位化，這可以說是一個創造文化產值、發展文化產業的新契機，也是客家電視台成立數位電視傳播學院最重要的意義。

少數族群文化透過現代傳播與行銷科技可以創造文化的利基與產值，關鍵在於必須精準掌握客家文化的精髓與特質，星巴克之所以成為世界咖啡連鎖店最多的咖啡館，關鍵在於霍華蕭茲將義大利喝咖啡的精緻文化予以保存，並加以包裝行銷，乃受到世界各地咖啡消費者的歡迎。漫畫家蔡志忠將中華文化透過風趣幽默的畫筆，寫出三國演義、老子說、孔子說等膾炙人口的作品，行銷三十一國，銷售量三千萬冊，這可以證明文化確實是一項可以創造利基的資產。歐美國家目前最受歡迎的飲料：「老子曰」，這也是台灣商人與藝術家的結合，透過傳播與行銷科技將代表台灣的茶類飲料行銷歐美世界。在客家文化領域中，由葉菊蘭資政所推動的桐花祭，已成功地將桐花與客家人的意象串聯在一起，即便是桐花不是客家地區中的「專利品」，客家人也取得其詮釋權。從前面的案例可知，客家數位電視傳播學院的創舉值得肯定，透過這種先進科技的傳授，客家文化的傳承與宣揚就更有意義，其發展空間也就更為廣闊。

年輕人喜好先進資訊科技，其愛好經常與世界同步，年輕人也喜歡創新發明，敢於突破傳統，客家文化的數位化確實能夠迎合年輕人的胃口，故客家數位電視傳播學院的成立有助於吸收年輕族群的加入。當台灣年輕人對客家文化的認同日益低落、客家青年的客語能力嚴重流失時，客家電視數位傳播學院的成立似乎提供了另一項扭轉劣勢的契機。

這是一個「學習型組織」的時代，任何一個人，都必須充分學習新科技與新知識，否則很容易在時代浪潮中被淘汰，前美國奇異公司總裁：「不求變，就滅亡」，今天客家電視台已經開始在艱困環境中求突變、求轉型，這就是新生命與新契機的開始。客家電視台提供如此良好的科技學習環境，青年人應該展現學習誠意，相信在傳播學院如此優良的師資下，必能培養出一批具影響力、創造力與奔放力的客家文化尖兵，為客家文化的宣揚做出不一樣的貢獻。

大前研一在「思考的技術」這本書中指出：今天很多企業公司主管一年花費百萬元，到美國Stanford university去上課，目的不是去找出解決企業問題的「寶典」，而是企圖學習一套分析問題與解決問題的模擬情境，然後運用到自己的企業上。因此，學習「思考的技術」是非常重要的。基此，投入數位電視傳播學院的青年人也應該要深深理解：搞電視製作是需要豐富的想像力與創造力，傳播學院提供的不是一套製作電視節目的標準答案，而是提供一種創新的藝術與思考的技術，未來還需要這批投入傳播學院的尖兵，多投入更多的創意與想像，以扭轉社會各界對於客家文化的刻板印象。

根據調查，近數十年來省內民眾最重要休閒活動的第二名是：「看電視」，可見電視是民眾獲取資訊的主要來源。然而，今天我們一打開電視，上百台的頻道，能夠轉到客家電視台的機率可謂不大，今後客家數位傳播學院的主要任務就是要透過數位科技，以「小而美」的製作方式，先從一、兩個令人印象深刻的節目開始，創作出引起非客家族群熱烈談論與欣賞的節目，然後再求整體節目素質的提高，這種境界，正如客家學院的發展一樣，必須慢慢地來，不可能一步到位。

最後，我們期望客家數位電視傳播學院能夠以先進傳播科技製作高品質的客家電視節目，以跨界視野（族群融合觀點）進行全方位的數位學習，這將有助於客家文化的闡揚。我們也熱切盼望客家電視台能夠朝著前述方向予以轉型，相信未來培養出來的人才必然能夠為客家電視節目注入新血，形成另一個讓大家喝采的公共電視台。



来源（中央大学客家学院）http://140.115.170.1/Hakkacolleg ... per/paper40/25.html