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网络与电视的结合延伸
电视行业发展只有半个世纪，现已成为最受大众欢迎的传播媒体，并改变了人类的生活方式，其发展初期也曾带动电影、戏剧、文学的发展。但相继出现的种种现象：电影的萧条、剧院的冷落，文学的沉寂，都与电视的发展有着直接的联系。90年代以来，网络迅猛发展，其速度超乎人们的意料。百分之三十七的客户使用互联网后，减少了收看电视的时间，电视承受着一定的冲击。电视行业如果不与先进媒体（网络）联姻的话，可能又将重蹈文学、电影、剧场的结局。电视媒体也意识到种种威胁，纷纷将传统的电视向网络化发展，电视台特别是有线电视都开始与网络技术相结合。这种形式大家都已经见到它的雏形。最熟悉的就是互动点播，利用“电话+电视”的歌曲，动画，信息自主点播。青岛、深圳等地进一步发展成视频点播VOD技术，该技术利用有线高速宽带网络，实现了观众的双向选择，可以按照每一位观众的要求播放不同的节目。
那么个人网络与电视的最佳结合，在哪里呢？
1998年6月10日世界杯之夜，福建电视台第一次网络与电视同时进行现场直播。远隔千山万水的国内外网上球迷们，便可以随心所欲地和电视直播现场的评论员一起看球、侃球、探讨球事。整个地球被装进了小小的直播间。即时发布，搜集资料，交互访问，高速传递信息等将个人网络与电视的优势发挥到极致。
从下面四点看出，网站已成为电视台更深入的互补和延伸，一：网站已成为电视台的策划依据。电视节目做什么？要听听网友和观众想看什么？需要网友来参与。例如：未来的全球华语强势媒体--凤凰卫视，以“网络中的电视媒体，电视中的网络媒体”为定位，拉近全球华人的距离。梁文道的《网罗天下》，不仅要网罗所有网上的信息，还要透过凤凰网站的视频会客系统，网罗天下网友一起与我在节目中对话，节目会更好看，更亲和。《军情观察室》还有网友互动环节，从选题到网友出镜都是由网站负责的。 网站的角色已不仅仅是服务凤凰，而是融入到节目的策划与制作之中，成为凤凰节目的新亮点。
二：播出节目和网站互动交流。电视播出，网上图文直播，视音频直播，同时也可以互动交流。例如：中央电视台开辟的网站，设置了大量与观众交流的网页，观众可在网上参加讨论，与足球之夜讨论中国足球的发展前景，与崔永元进行实话实说的辩论。湖南电视台引领电视娱乐潮流，制胜市场。《小天才，大特区》是一档基于网络视讯技术的游戏互动类电视节目。搭建全新的、立足高远的复合型文化传播平台。
三：信息反馈中心。播完之后节目好不好看？有多少人看？哪些人看？分布在哪些国家和地区？哪些城市？收入状况如何等等？有哪些成功和不足？实现了哪些？哪些没实现？这些问题在网上通过网友可以找到答案。有了新的反馈，然后再进行分析，进行下一轮的节目制作和生产。 中央电视台与网站优势互动和互补，合力打造2004中国年度经济人物评选，网上投票总票数超过3100万，是2003年投票总数的65倍。为电视节目打开了一个无限宽广的网络世界，拓展了传播领域，形成了新的传播形态。充分实现电视与网站的双赢。
四：网络为电视节目的制作提供了大量的资料，丰富了节目的内容，加深了节目的内涵。同时，网上电视剧交易市场的开辟，也为电视台之间的节目交流提供了新的渠道。利用网络，电视台可以加强对外宣传，迅速扩大知名度。
未来电视的发展就是这样，数字电视的井喷式增加，象加拿大已有四百多个频道，早已实现频道专业化，如果我们能唤醒全球客家人的客家情结，重视发扬客家文化，客家人都有大国民风范，有好看的电视精品节目，有热爱客家的亿万观众，我相信央视客家频道迟早会实现。
[ Last edited by sunon200520 on 2005-5-10 at 22:37 ] |
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狗仔卡
发表于 2005-5-10 22:11:19
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发表于 2005-5-10 22:44:53
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