【转帖】 惠州旅游产品为何冷清？----龙门农民画遭遇寒流

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龙门农民画历史背景：

　　中国的现代农民画起源于五十年代，多是由当地文化馆开培训班，引导农民按照自身对绘画的理解和感受，将身边富有生活情趣的农事或渔业活动等题材，无拘束地表现出来。
龙门与陕西户县、上海的金山并称中国三大农民画之乡。龙门农民画的用色上利用彩墨渲染，重彩叠涂；画面夸张大胆，鲜艳轻快；画的内容是人们熟悉的劳动、生活和家乡风俗场面，颇有远古遗风。尤其可贵的是，画中还描绘了当地至今还保存的蓝田瑶族乡异族风情，依稀可辨古时南方人文化的痕迹。
　　1972年，一班知青尝试着用宣传画的形式创作年画，正是这些单线平涂的年画竟然发展成为“龙门农民画”。从此，它不断吸收借鉴刺绣、木雕、剪纸、年画等岭南传统民间艺术的表现形式，突破了呆滞的“单线平涂”手法，形成了自己独有的清新明快、朴实真诚的画风。
正因为这些农民画里洋溢着浓郁的地方特色、乡土特色，尤其受到外国客人的喜欢。在80年代，龙门的农民画曾辉煌一时。在19 84年的广交会上，外国客人对这种“散发着泥土芬香”的农民画表现出了莫大的热情，龙门农民画卖到100元一张的高价，而当时的上海金山农民画、陕西户县农民画还躺在文化馆里等待知音。正是这龙门农民画作的独特，被誉为“世界艺术奇葩”，在海内外享有崇高的声誉，400多幅作品入选全国各级画展，300多幅作品在国内外刊物发表，5幅优秀作品被中国美术馆收藏。1985年起，龙门农民画多次跨出国门，在多个国家、地区展出，对外销售5000多幅。龙门县先后被国家文化部、省文化厅命名为“中国现代民间绘画画乡”、“广东省民间艺术（农民画）之乡”。广东只此一处。

　　龙门农民画推广市场分析：

　　在当前这个市场经济为主导的社会环境下，如何保持和发展这个画种，并创造出经济效益，从而促进农民画的繁荣，形成一个良性循环圈。将成为龙门农民画推广的必然选择。
不同于学院派绘画，农民画作者多是因自己的兴趣，基本是利用业余时间自费创作，颇有些自娱自乐的味道，没有形成一定的创作规模。但随着时代的变迁，市场经济的发展，大多数作者因画画既耗时又费工，没有或只有极少的收益，从而放弃了画画，于是龙门农民画圈内出现了人渐少，声渐稀的情形，曾先后学习并创作农民画的人有三四百人之多，然而如今却只剩下三四十人，民间骨干艺术家也只有十多名了。龙门农民画的真正出路是否该考虑借鉴上海金山和西安户县农民画的发展模式，走大批量生产的路子，将农民画作为一个旅游品牌开发出来？然而现实却是困难重重。不仅在于市委市政府对旅游产品的整合宣传，更在于宣传资金的匮乏，还在于龙门农民画的产品定位不清，产品分类不明确，生产效率极低下，基本全是单张手绘，又因其突出的民间性，大多数作品很难像油画和山水画那样卖出高价来。
　　惠州地区的其它旅游产品也面临着类似的问题，如龙门南昆山的竹制品基本上仅被作为具有民间特色的小礼品赠送，而且也只是限制在龙门这小小县城；而罗浮山的百草油和蔬蓼菜由于包装推广的问题，依然没有成为惠州旅游产品的龙头；只有惠州矮陂的惠州梅菜情景稍微好点，在本地一些旅游景点有售，由于本身梅菜这一特殊产品的携带不方便性，也使之未形成旅游惠州必带之物。与此同时，惠州市场上却充斥着大量来自外地的工艺美术品。在市区各大批发市场，麦地的人人乐，下埔的数码商业街，环城西的步行街，以及惠州西湖，博罗罗浮山等一些国家4A旅游景点的零售店都有琳琅满目的民间工艺美术品供消费者选购，然而令人颇为遗憾的是这些商品均来自外地。这些地方也有大批精美的手工艺品出售，可产品的原产地竟是广州一带；各大景区都有为数不少的书画古玩店，但真正惠州地面的画作少之又少；式样多变、色彩繁多且价格低廉的草编包，很受各个年龄段的消费者欢迎，却来自内地各省；还有藤条编的座椅和书柜，锦缎织绣的针线盒、鞋和手机袋等等，皆来自外地，很少见到惠州本地的民间工艺美术品。
　　这里就有一个颇值思量的问题，为什么外地的民间工艺美术品能够在惠州的工艺美术品市场占如此大的份额，且外地的产品相对于本地产品还有一个运输差价。很显然惠州本地的民间工艺美术尚未得到很好的开发，没有被充分的利用。而国内很多地方的民间美术甚至被成功地树立成一个旅游产品，带动了一方的经济发展，如户县和金山的农民画就是典型的例子。相比之下，同样是靠近大城市的小县城（户县靠近西安，金山是隶属于上海的一个县级市。），同样拥有“中国现代民间绘画画乡”的美誉，惠州龙门农民画的发展却显得举步维艰。
　　市场是商品交换的场所，市场是某种商品或某类商品的需求量，市场是买方与卖方的结合是商品供求双方相互作用的总和，市场是商品流通领域反映商品关系的总和。市场通常是由一群有不同欲望和需求的消费者所组成的。市场是最冷酷的，谁漠视它的变化，就会被无情地淘汰；但市场又是最热情的，谁最先嗅到了即将到来的变化的“气息”，并做好了相应的准备，谁就会得到丰厚的回报。无论什么样的企业，什么样的产品,其都是服务于市场，受市场所支配,受市场所制约的。市场决定了企业规模，市场决定了企业的发展方向，市场决定企业的管理，行销策略。然而从事艺术品生产的人们往往会忽视市场的极端重要性，认为艺术品是为美而生的，不能为市场所左右，这种想法仅适宜于纯艺术的创造。作为服务于大众的民间工艺美术，面对瞬息万变的市场经济，如果想要进入市场赢利，反过来促进工艺美术本身的繁荣，就必须考虑到市场营销的种种因素，即包括着产品状况、竞争状况、目标市场即目标消费者群体、市场促销等等因素。（尘嚣原创）

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