惠州应从观光旅游转向度假旅游

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昨日上午，刘锋在市会议中心作专题报告。本报记者李松权摄

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刘锋，原国务院发展研究中心研究员、亚洲开发银行研究院（adbi）访问研究员，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司首席顾问，中国旅游规划少壮派领军人物。

●旅游产业不只在于一个个景区景点，而是整条产业链，涉及景区景点、交通运输、宾馆、餐饮、购物等110个行业。因此，旅游业是“一业兴，百业旺”

●旅游是无烟囱的工业、无校舍的教育、无广告的宣传、无会场的外交。旅游业既是扩大投资、促进消费、增加出口、支撑经济持续平稳增长的支柱产业，也是提升国民经济各行业的功能性产业，是推动百姓增收、生态良好、社会平安的综合性产业

●旅游要有“12头”，即有看头、有玩头、有住头、有吃头、有买头、有说头、有疗头、有行头、有学头、有拜头、有享头、有回头。只要做到了前“11头”，就能实现最后一个‘有回头’，游客在惠州游玩就可以乐在其中、回味无穷

●惠州应跳出观光旅游的红海，迈向休闲度假的蓝海，让旅游业从“观光旅游”向“度假旅游”转变，让到惠州旅游的人能洗肺、洗胃、深睡

昨日下午，“惠州学习论坛”之贯彻落实十八届四中全会依法治国精神———推进城市转型升级与资源整合专题报告会在市会议中心举行。原国务院发展研究中心研究员、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司首席顾问、中国旅游规划少壮派领军人物刘锋博士作专题报告。

报告中，刘锋结合现实中大量成功案例，结合我市城市旅游发展实际，为我市旅游与相关产业融合创新发展、加快城市转型升级提出了思路和参考意见。

惠州应多轮驱动走新型城镇化道路

刘锋认为，目前我国经济增长速度进入“换挡期”、产业结构和转型升级面临调整阵痛，同时进入了全民大众化出游阶段，形成了全球最大的国内旅游市场和世界第一大出境旅游消费市场。接下来，我国将成为世界第一旅游目的地。“以旅游产业为代表的综合型服务产业，将成为产业转型升级的重要抓手和缓解我国产能过剩的重要出路。”刘锋说。

刘锋说，旅游产业不只在于一个个景区景点，而是整条产业链，涉及景区景点、交通运输、宾馆、餐饮、购物等110个行业。“因此，旅游业是‘一业兴，百业旺’，具有强关联性和高渗透性的。”刘锋说，然而，去年我国年人均出游2.5次，而美、日、韩年人均出游5～7次，加之中国人口数量庞大，一个潜力巨大的旅游市场即将加速形成。

“旅游是无烟囱的工业、无校舍的教育、无广告的宣传、无会场的外交。”刘锋说，旅游既是扩大投资、促进消费、增加出口、支撑经济持续平稳增长的支柱产业，也是提升国民经济各行业的功能性产业，是推动百姓增收、生态良好、社会平安的综合性产业。因此，抓旅游就是抓经济工作，就是抓产业结构调整，就是抓生态环境保护和城市建设。“因此，惠州的发展，应跳出单纯靠工业带动城镇化的思路，要像抓工业化、城镇化一样抓旅游，走出多轮驱动新型城镇化的新道路，特别是旅游型城镇化，使旅游成为惠州的‘金名片’、‘绿色名片’。”刘锋说。

想做好旅游业就要换位思考满足需求

“我从一个普通的游客的角度，提炼出了旅游‘12头’，就是要有看头、有玩头、有住头、有吃头、有买头、有说头、有疗头、有行头、有学头、有拜头、有享头、有回头。只要做到了前‘11头’，就能实现最后一个‘有回头’，游客在惠州游玩就可以乐在其中、回味无穷。任何一个旅行者在一次出游过程中，无外乎是上述‘12头’的需求。”刘锋说，旅游行业涉及面很大，是需要兼顾艺术化和实操性的学问，在一项很复杂的工程。但是，一旦抓住其本质和核心，完全可以做到知难行易。

“大道至简，旅游的本质很简单，就是离开家门，选择一个非惯常的环境作为目的地，开始一次新经历和旅程，这是一种差异化的体验。”刘锋说，只要能换位思考，满足游客在审美、愉悦、健康、文化、求知、精神等方面的追求，就能打动游客的心，做好旅游业。

惠州旅游要“敢吹会吹经得起吹”

对惠州目前的旅游现状，刘锋分析说，惠州有明显的优势———既是山好、水好、空气好的生态之城，又是山海丽城。刘锋同时指出，惠州旅游仍然美中不足，主要表现在产业结构有待升级、旅游发展有待提升、产业占比仍需提升、国际化水平不够高等方面。

“惠州的旅游业有‘星星’，缺‘月亮’，没有叫得响的拳头产品，缺乏整体旅游城市的印象；城区旅游氛围不强，配套不足，缺乏城市风貌的统一规划；夜游产品不足，城区难以留住人；旅游投入相对不足，重视程度不够；定位特色不明，形象不显。”刘锋说，因此，站在新的历史起点上，惠州既面临挑战，也迎来了转型升级的新机遇。

来源：http://economy.gmw.cn/newspaper/2014-10/29/content_101708060.htm