实施文艺重点工程 打响土楼旅游品牌
实施文艺重点工程 打响土楼旅游品牌——在客家文化学者中秋座谈会上的发言
□ 胡赛标
福建永定客家土楼成为世界文化遗产之后，面临着如何强化土楼之都文化宣传、做强做大土楼旅游品牌、迎接世界各地游客到来的严峻挑战。
打响土楼旅游品牌靠什么？最终是靠经久不衰、耐读耐品的土楼客家文化。而这点也正是永定土楼相较南靖土楼、华安土楼的优势所在，因为土楼奇观是各县土楼可以发现的特点，永定有三圆一方的初溪土楼群，南靖也有四圆一方的田螺坑土楼群，但体现土楼主人灵魂的文化内涵却不是随便可以发掘的，正像一个人可以长得很漂亮，但一个人的文化品位不是一朝一夕就能培养出来的一样。
什么是文化？全世界关于文化的定义有279种。文化大师余秋雨先生认为：“文化就是习惯了的精神价值与生活方式。”说白了，就是一个人潜意识的观念及行为方式，或者说就是习惯。文化不是抽象的概念，而是非常具体的生活化的东西。严格说，文化包含内在的观念（文化内涵）与外在的行为（文化现象），但文化通常指文化内涵。每个人的生活方式、行为模式都是由文化基因潜在地操控着。不断发掘土楼文化特质是打造土楼旅游品牌的需要。什么是土楼文化？严格说，土楼文化不能等同于客家文化。土楼文化是客家文化的组成部分，客家文化包含了土楼文化、侨乡文化（受海洋文明影响）、非土楼文化等。准确地说：土楼是客家文化的特殊象征，客家文化是土楼的灵魂。文化学者认为：一个地域文化是自然环境与人文历史相互作用的积淀，而起决定作用的是自然环境。也就是说，土楼文化是闽西山区自然环境与土楼这一特殊人文环境相互作用的结果。经典土楼的诞生既与闽西山区人多地少、只能向空中发展有关，也与永定处于与河洛民系交界这一生存环境有关，因此，永定土楼地区与同是客家的非土楼县份文化存在着差异。当永定人几百人聚族而居在高大雄浑的土楼这一人造环境中时，土楼人的文化观念、精神品格、心理状态等都会产生潜移默化的深刻变化，产生出土楼文化特质，其中土楼人特别坚韧、特别讲礼、特别较真等就是其文化内涵之一。
土楼文化特质可以通过多种形式来宣传弘扬：一是专家学者的论文论著，二是文艺表演，三是影视作品。我不反对第一二种宣传形式，但相比起来，影视作品的影响最广、效力最久、冲击最大、印象最深，因为它针对的是最广大的普通观众、普通游客。如果能够拍摄一部艺术精湛、真正能够体现土楼文化、冲击力大的电影或电视连续剧的话，一定会给亿万观众一个强烈的震撼，让土楼旅游品牌成为全世界的亮点。当然，我也看过一些借土楼的背景来图解所谓时代精神的浅薄之作，实践证明这种作品是不会成功的。
我看过大量非土楼作家写的作品，我认为真正理解土楼文化的是本土作家。要识客家真面目，只缘生在土楼中。闽南有一位很有才华的作家，写有长篇散文《土楼漫游》《湖坑土楼》、小说《土楼》《土楼梦游》《石壁苍茫》等一系列土楼、客家作品，影响较大。这位作家不是客家人，他对客家的认识来源于走马观花的观感。我很赞赏他的散文作品，但对他的小说我不敢恭维，因为他对客家文化的了解可说很肤浅，抓不到客家文化的灵魂，甚至可说是扭曲了客家文化的精髓，他戴着先锋小说的黑色眼镜来看土楼客家，把土楼人写得很阴暗很残忍（互相挖眼睛等），这样对土楼客家的艺术描写是不真实的，会使游客对土楼人的形象产生误导：土楼人是野蛮蒙昧的客家民系。但这不能说他人品有问题，他有创作的自由。
所以要真正让游客认识土楼文化的精髓，我建议永定县要实施文艺重点工程，扶持能够体现土楼文化精魂的文学作品与影视作品出笼，只有这样才能消除那些对客家文化无知的不真实的小说造成的消极影响，并且打响土楼旅游的文化品牌。
永定縣出臺激勵政策加快發展旅遊產業
新華網龍岩在線世界級的“黃金”品牌永定客家土樓，以及永定縣新近出臺的一係列鼓勵旅遊產業加快發展的優惠政策帶來明顯效應。9月13日，永定縣與臺商陳先生簽約投資興建“永定客家土樓國際大酒店”。該項目位于湖坑鎮新街村田河自然村，總投資為1000萬美元，佔地約60畝。
永定縣以客家土樓列入《世界遺產名錄》為契機，按照“福建土樓之都·客家故裏永定”的定位和發展目標，力爭到2012年全縣年旅遊接待人數達到250萬人次，旅遊總收入達到25億元左右。為此，永定縣新近出臺了《關于加快促進旅遊產業發展的若幹政策》，以全面激活永定旅遊市場，促使永定旅遊駛向快車道，從而把旅遊業逐漸培育和發展成為縣域主導產業。這一係列的優惠政策主要包括投資激勵政策、用地政策、企業獎勵政策和宣傳獎勵政策等。
永定縣還鼓勵和促進旅遊商品開發，共在國內、國外選定100－300家永定客家土樓旅遊特色商品的定點生產商，將優先批量採購定點生產商生產的商品；縣財政每年安排50萬元旅遊商品獎勵基金，獎勵優秀、有創意的旅遊商品定點生產商。同時，永定縣鼓勵和扶持旅遊營銷體係建設，計劃3至5年內培育100家國內區域推廣商，50家國際區域推廣商，推廣“福建土樓之都·客家故裏永定”品牌。對按標準設立永定客家土樓體驗大廳並經驗收合格的給予1－5萬元的獎勵。全國各地旅行社在3年（2009－2011年）內每年組織5000名以上遊客來永定旅遊的獎勵人民幣3萬元；對每年組織10000名以上遊客來永定旅遊的獎勵人民幣5萬元。對注冊地在永定的旅遊車隊，3年內每年給予一定的財政補助。此外，永定縣爭取BOT等模式進行旅遊交通公路招商。鼓勵相關企業、個人到永定參與景區建設、互動性旅遊項目建設、民居客棧建設、旅遊商品購物商場建設、大型旅遊餐廳建設；創作弘揚客家土樓文化的文學、影視、網絡作品等。（作者 劉永良）
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