中国动漫找准定位 钱途无量【摘自新华网】
中国动漫找准定位 钱途无量【摘自新华网】www.xinmanyuan.com
调查显示，动漫产业的70%利润来自其衍生产品。衍生产品不仅可以带来丰厚利润，还可以带动就业，促进相关产业及市场更好更快发展,深挖中国动漫衍生市场。
目前，国内动漫消费市场中，美、日、韩等国家的产品占近90％，这对传承和发展中国传统文化，尤其是对青少年进行爱国主义教育都有着不利的影响。而且，整个社会公众对动漫产业整体认知程度不高。
事实上，动漫的消费人群按照年龄分可以分为四段，即0~3岁，3~7岁，7~14岁，14岁~34岁。其中8岁以下的，基本上自己没有购买力，而只有8岁到34岁的人群才具有绝对的购买力。国家宣传部有关负责人指出，中国也应该注重国际、城际间的交流、研讨与协作，认真借鉴国际成功经验，提升发展理念，合力打造具有中国特色、在全国有重要影响的动漫文化品牌。
根据国际动漫产业发展的一般规律，其利润的７０％来自于衍生产品。衍生产品不仅可以为动漫企业带来丰厚利润，还可以带动就业，促进相关产业更好更快发展。中国动漫的衍生产品又做得如何呢？
多原创，少“翻唱”
大约在上世纪90年代初，日本动漫带着他的经典作品来到南京，如《灌篮高手》《阿拉蕾》《圣斗士》《哆啦A梦》等，而这些至今在铁杆漫迷中还有着较深的影响力。那时，相关产品也只是漫画书以及海报、贴画等。
动漫衍生产品在国内真正形成一定规模，是在2005年。那时相继出现了一些私人开设的动漫周边用品店，主要经营动漫人物模型、道具模型、玩偶、cosplay的服装。
虽然大受漫迷的热捧，可是店家的利润也只是在普通水平徘徊，最大的原因就是成本过高。例如生产一个玩偶，在工厂开模费就高达几万，这使得大多周边店难以承受。还有cosplay所用的一套服装，一般是几个人组成的工作室，从设计到买料到缝制都是亲自完成，耗时至少3天，所以每套成本平均在200~300元。这对那些年轻的漫迷来说是个不小的负担，况且这些服装多是“一次性”的，展示后就只能挂在家里了。
遗憾的是，在这些周边小店里，几乎很难寻觅中国原创动漫的影子。
国家政协委员郭秀君建议，中国应学习借鉴国外的先进经验，引导动漫企业了解市场、研究市场，通过科学合理的市场运作，延伸产业链，大力开发衍生产品。
“原创动漫产品投入大，播出机构出价却普遍偏低，单纯做原创动漫肯定赔钱！”
郭秀君认为，要突破产业化难题，应学习借鉴国外的先进经验，通过科学合理的市场运作，延伸产业链，大力开发图书、电影、电视、舞台剧、音像制品，以及与动漫形象有关的服饰、玩具、游戏等衍生产品。
“没有原创，就没有衍生产品。”郭秀君说，当务之急是要多管齐下，大力扶持企业多“原创”、少“翻唱”。借鉴国外经验，可以考虑成立专门班子，在资金、税收和公共技术平台等方面，给予企业大力支持，把政策落到实处，帮助企业做大做强。
成功品牌 见证中国动漫巨大潜力
近两年国内涌现出了一大批动漫企业,其中最有代表性的动漫衍生品牌“馨漫园”首当其冲,在短短的2年时间迅速崛起,运作模式和经营之道当然是其优势但更重要是目前的国内动漫市场极佳的发展环境！
“馨漫园”刘总告诉记者，“馨漫园”是以12年经营和行业经验为载体，以国内动漫市场的良好发展环境条件、整合资源在国内迅速复制连锁专卖店、才使得“馨漫园”的品牌在行业内得到闪电式提升的,这也让加盟“馨漫园”连锁店的合作伙伴从动漫产业中挖到了第一桶金.
刘总透露：““馨漫园”在启动连锁运营短短的1年多时间就已经发展了180多家加盟店，迅速发展的背后也说明我国国内市场中动漫行业的空白，以及巨大的动漫消费市场”当记者问“馨漫园”以后将如何发展以及发展目标时，刘总自信的讲：“在国内组建一个全国最大的动漫衍生行业平台,实现创作、生产、推广、销售为一体的动漫产业链，打造中国自己的“迪斯尼”。
从这些迅速崛起的一个个动漫企业，我们能看到只要敢于尝试、不断探索创新，中国动漫产业会很快步入高速发展的快车道。
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