精心塑造"客家古邑·万绿河源"城市形象
--------------------------------------------------------------------------------http://www.heyuannews.cn 2007-10-8 9:50:30 作者:吴善平 【字体：小 大】
编者按：十一黄金周前，市委市政府提出河源的城市形象定位为“客家古邑·万绿河源”。市委书记陈建华就河源这一“城市名片”作了深入阐述。十一黄金周期间，本报记者采访了部分市民，他们分别就这一城市形象定位发表了看法。
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碧波荡漾的万绿湖。“客家古邑·万绿河源”定位为河源城市形象，显示了河源城市鲜明的个性和特色。“万绿”，形象地展现了河源的青山绿湖碧水，反映了河源人民热爱自然、呵护自然的精神境界。（本报资料图片）
市委书记陈建华在认真调查研究、广泛征求意见的基础上，提出了“客家古邑·万绿河源”这一城市形象定位构想，并经市委市政府两套班子会议讨论通过正式确定。这既是对河源城市历史演变的准确认知，又是对河源城市发展方向的明确认识，对提升河源形象，加快和谐河源建设具有重要现实意义与历史意义。
充分认识“客家古邑·万绿河源”城市形象定位的重大意义
所谓城市形象，就是城市的“体形、面孔和气质”等个性特征的综合表现，是人们感知这座城市的深刻印象。城市形象定位，就是对城市最具有生机的个性特征的强化和提升，从感性认识上升为理性概括。“客家古邑·万绿河源”定位为河源城市形象，显示了河源城市鲜明的个性和特色。
——有利于增强河源城市的影响力。河源虽然有着悠久的历史文化，但毕竟是新成立的地级市，在外界的知名度不高。建市以来，河源各界人士尽管对城市形象做了一些理论上的探讨和实践上的探索，但总体上还没有形成统一的、准确的、整体的城市形象定位表述。“客家古邑·万绿河源”的定位，使河源城市形象得以进一步的强化和升华，使市内外公众对河源城市形象有了更加清晰的认识。
——有利于增强河源城市的竞争力。城市形象是城市的无形资产，是城市竞争力的重要因素。良好的城市形象，尤其是富有文化内涵的城市形象，可以产生很强的吸引力，形成很强的竞争力。在当今世界范围显现的文化与经济相互融合甚至一体化的趋势下，经济增长中文化的推动力越来越突出，经济竞争中文化因素的作用越来越重要。在经济发展中，人文资源甚至比原材料、能源的作用更大。简而言之，文化也是生产力，也是竞争力。“客家古邑·万绿河源”实际上是从文化的角度对河源的定位，既包含了历史文化、客家文化，也包含了生态文化，必将对今后经济发展产生巨大的推动力。
——有利于增强河源城市的凝聚力。河源城市形象定位为“客家古邑·万绿河源”，让每个河源人都了解河源的历史、认知河源的现状、憧憬河源的未来，从而增强河源人的荣誉感和自豪感，激发河源人建设家乡的热情。在漫长的历史长河里，河源独特的客家文化哺育了一代又一代的客家人，并有数以万计的客家人迁徙至异乡别国他帮生儿育女。他们的文化脐带仍然与客家文化密切相关，他们的语言、礼节、饮食等还保持着客家传统。“客家古邑·万绿河源”的定位，有助于增强他们的认同感和归属感，吸引他们回乡寻根问祖，投资兴业。
正确把握“客家古邑·万绿河源”城市形象的丰富内涵
“客家古邑·万绿河源”城市形象定位准确、生动形象、内涵丰富，具体体现在三个方面：
１、既反映了河源的人文特质，又体现了河源的自然风貌。
“客家古邑”是河源在历史人文层面的定位。河源有着悠久的历史，早在公元前２１４年，秦朝就在龙川设县而治，赵佗是首位县令，至今有２２２１年的历史。龙川县是广东最早设县的四个古邑之一，现在的河源市都是古龙川的辖地。赵佗是客家历史上“第一批南下干部”。“客家古邑”，表明了河源具有厚实而独特的文化积淀。河源作为客家古邑，在历史的长河中，形成了独具特色、丰富多彩的客家文化，包括客家民居、客家礼教、客家歌舞、客家美食、客家方言等，尤其是培育形成了崇文重教、勤劳节俭、热情好客、自强不息的客家人精神。
“万绿河源”是河源在自然生态环境方面的定位。河源有甜美的水质，华南两个最大的水库——新丰江水库、枫树坝水库长期保持在国家地表水Ｉ类标准；河源有纯净的空气，市区空气环境质量多年保持在国家一级标准，是天然的大氧吧；河源有茂密的森林，森林覆盖率达７０％；河源有秀美的风光，碧波荡漾的万绿湖、绵延不断的九连山脉、“丹霞第二”的霍山、幽深神秘的溶洞奇观、花果飘香的田园风景、丰富珍稀的地热温泉、吉尼斯纪录的恐龙化石，是一个适宜修身养性、令人流连忘返的地方。“万绿”，形象地展现了河源的青山绿湖碧水，反映了河源人民热爱自然、呵护自然的精神境界。
２、既反映了河源的历史地位，又体现了河源的现实优势。
河源作为岭南第一县，在历史上曾扮演着重要的角色，发挥着重要的作用。一是政治军事的统领地。秦时的龙川辖区非常广泛，包括当今河源市各县、汕尾市的海丰、陆丰，惠州的惠东，韶关市的新丰，梅州市的五华、兴宁、丰顺，以及江西省的寻乌、龙南、定南等地。赵佗率兵数万，在佗城镇守，并由开始的经营龙川到后来南越立国。二是客家先民的始源地。龙川设县时，赵佗率中原兵士驻守佗城等地。这些兵士就是最早的客家先民。此后有越来越多的中原人从北方迁徙到此地繁衍生息，并由此地不断向外扩散迁徙。三是岭南文化的发祥地。作为岭南古邑的河源，是中原文化与南方文化最早交融的地方，中原的生产技术和文化在这里得到广泛推广和传播，推动了岭南文化的发展和形成。
“客家古邑·万绿河源”在反映河源有过辉煌的一页的同时，也展示了河源的人文和生态优势，尤其是河源的生态优势，非常突出，独具魅力。河源是中国优质饮用水资源开发基地，是全国生态保护最佳范例，是广东的生态屏障，是珠三角水源地。随着经济社会发展，河源的人文和生态优势，越来越凸现，越来越宝贵，越来越发挥作用，成为河源实现经济后发的法宝、推进招商选资的“金牌”、旅游观光的亮色。
３、既反映了河源的发展状态，又体现了河源的发展方向。
多年来，我市对客家文化建设和生态环境保护不断重视，取得了明显成效。在客家文化建设上，我市保护了一批历史客家文化遗产，开发了一批客家文化旅游景区景点，创作了一批反映客家风情的文学、歌舞等文艺作品，客家文化日益成为我市文化建设的亮点，成为我市旅游业的灵魂。在保护生态环境上，我市更是不遗余力，成效瞩目。我市坚持环保至上、环保优先的原则，坚持走新型工业化道路，在经济加快发展的同时，保持了良好的生态环境。河源的青山绿水，日益展现出美丽风采和无穷魅力。这些年来河源经济能够得到较快发展，成为广东的一个投资热点，成为一个正在后发的地区，与独特的客家人文和良好的生态环境密不可分。
与此同时，市委市政府清醒地认识到，河源这些年虽然经济有较快发展，但是“后无追兵”的窘况仍未摆脱，总体发展水平仍然较低。要进一步推动河源的发展，最根本的是要坚定不移地贯彻落实好科学发展观，正确处理好速度与效益的关系，既要追求速度更要追求质量；处理好当前与长远的关系，既要当前发展，更要持续发展；处理好经济建设与环境保护的关系，既要金山银山，更要绿水青山，以绿色ＧＤＰ为衡量经济发展的重要标尺。“客家古邑·万绿河源”这一形象定位，充分体现了科学发展的理念，生动展现了河源发展的方向和未来。因此，这一定位，不仅是对历史和现实的表述，更是对发展目标的议定和明晰，旨在引导干部群众更自觉地落实科学发展观，更自觉地推动经济又好又快发展，更自觉地建设和谐家园。
多管齐下塑造“客家古邑·万绿河源”城市形象
“客家古邑·万绿河源”作为河源的“城市名片”，刚刚登场亮相。要让这一“名片”越来越亮、越来越响、越来越好，必须认真宣传好、保护好、挖掘好、利用好。
一要宣传好。利用市内外各种媒体进行宣传推介，让“客家古邑·万绿河源”城市形象深入人心、声名远播。利用各种重大经贸活动和节庆活动，尤其是河源建市２０周年、龙川置县２２２２周年庆典活动进行宣传推介。利用电视专题片、外宣片、电影、电视剧、书籍、画册和明信片等宣传品进行宣传推介。争取在河源举办世界客属大会，让外界更加了解和认识河源，将河源的城市形象推向世界。
二要保护好。就是要保护好客家传统文化精髓，保护好来之不易的自然生态环境。要做好保护规划，抓紧摸清文化资源和生态资源的“家底”，明确保护的对象范围和种类。对客家民居、民俗、民风、古建筑等物质和非物质形态的文化遗产，对森林、淡水、矿产等资源和稀有动物，进行建档保护，并提出更为完整的保护规划。要强化保护意识，把文物和生态的保护理念纳入城乡建设和产业发展的整体规划之中。着力把河源打造成客家文化、恐龙文化、生态文化保护基地和人们回归大自然的旅游休闲度假基地。要进一步制定和完善相关的政策措施，鼓励和扶持有利于文化和生态保护的产业发展，控制和遏制有害于文化、生态资源保护的经营活动。
三要挖掘好。加强对客家文化、生态文化、恐龙文化和历史文化的研究和弘扬，并促进传统文化与现代文明相互交融，提升特色文化品位，展示特色文化魅力，丰富城市形象的文化内涵。加强文学艺术的创作，创作更多更好反映河源客家人精神风貌、自然风光、城乡发展和体现河源厚实的文化底蕴的精品力作。要深挖掘、细加工、精雕琢，使“客家古邑·万绿河源”城市形象更具魅力。
四要利用好。把形象资源转化为形象资本，成为城市的竞争优势，成为经济社会发展重要的推动力。一是利用城市形象打造旅游品牌。客家文化、青山绿水是河源旅游的主题。今后要把人文和生态紧密结合起来，以多姿多彩的客家文化丰富生态游的内涵，以秀美纯净的青山绿水增添文化游的魅力，使之水乳交融、相得益彰，增强河源旅游的生命力、吸引力和竞争力，使我市旅游形象更为鲜明、更为突出。二是利用城市形象推动招商选资，把城市形象作为招商选资的一大品牌和竞争优势，引进兴办“用地省、污染低、效益好”的项目，提高我市产业化水平，促进经济又好又快发展。三是利用城市形象促进文明创建工作，把城市形象的宣传、开发和利用融入文明创建活动之中。四是利用城市形象激活文化产业。河源客家文化既保留了中原文化的主流特征，又融入了岭南地方文化精华，在民俗风情、文化语言等方面有显著特征，客家民俗文化资源非常丰富，可以成为发展文化产业新的切入点和源头活水。要注重挖掘、整理、开发、利用客家民俗文化的丰富资源，使客家民俗文化走上产业化道路，形成规模效应。
（作者系市委常委、宣传部部长）
市旅游局局长古敏生：打造“客家古邑”旅游品牌
市旅游局局长古敏生说，“客家古邑·万绿河源”这一城市形象定位，不仅符合我市的实际，更对我市未来发展有着重要的指导意义。市委书记陈建华就“客家古邑·万绿河源”所作的深入阐释，对指导我市旅游业的发展同样具有现实而深远的意义。
古敏生认为，一是要深刻认识我市旅游形象定位与城市形象定位的统一性。“客家古邑·万绿河源”城市形象的提出，对旅游业发展来说，非常受益。我市自１９９５年大力发展旅游业以来，一直注重对本地客家文化的挖掘和利用。通过发展旅游业和举办各种活动，游客对河源的客家历史、客家美食和各县区民间艺术等加深了了解。如今，我市提出“客家古邑·万绿河源”的城市形象定位，将更有利于我市进行城市营销，有利于促进我市旅游宣传，提升我市旅游的吸引力和竞争力。
二是要以客家文化为灵魂，提高我市旅游的文化品位。目前，我市旅游景点不少，但精品缺乏，富有文化内涵的景点少。古敏生认为，要进一步塑造“客家古邑·万绿河源”的城市形象和旅游品牌，必须打造文化旅游新景点，提升老景点的文化品位；将客家文化融入旅游项目建设与经营中，提高旅游文化品位；保护和弘扬我市各县区非物质文化遗产。
三是要以“客家古邑·万绿河源”为主题和总体形象，加大宣传力度。征集“客家古邑·万绿河源”旅游形象标识；以“客家古邑·万绿河源”为主题，加大宣传推介力度；与惠州、梅州等市联手打造“客家文化长廊”旅游线路。 （田红秀）
市文明办主任刘松景：解读客家 拥抱万绿
“客家古邑·万绿河源”这几个字从河源的历史人文层面、现实生态环境去定位河源的发展，具有纵深度、宽广度、厚实度。
“客家古邑”是河源具有的历史张力，“万绿河源”是历史长河走到今天留给我们最珍贵的宝藏。“客家古邑·万绿河源”是对河源的一个很好的概括，既继承过去，又开拓未来。现在，河源在大力推进经济社会发展的进程中，应大力挖掘、继承和弘扬客家人的优秀历史文化传统，解读“客家”、挖掘“古邑”、拥抱“万绿”，在此基础上开拓未来，打造欣欣向荣的新河源。（钟燕城）
旅行社导游张先生：宣传河源有了“名片”
“十一黄金周前，《河源日报》出炉的旅游特刊很不错，不仅内容服务性强，而且很有可读性，特别是那篇题为《客家古邑·万绿河源》的文章，得到了许多旅游界人士的好评。”在河源旅游行业工作了５年的张导游说，“客家古邑·万绿河源”作为河源城市形象的定位，对今后河源发展文化旅游产业来说，无疑是一次大好的机会。
张导游认为，作为一名导游，要想让游客了解一个城市，导游除要了解这个城市的历史文化和旅游业的发展历程，以及旅游产品外，还必须了解这个城市的特色和定位。这次市委、市政府提出“客家古邑·万绿河源”作为城市形象的定位，并全面详细地阐述了“客家古邑·万绿河源”这个城市形象定位的来龙去脉，为工作在旅游行业一线的导游们提供了丰富而宝贵的宣传资料，同时也为河源今后发展文化旅游产业指明了方向，扩大了河源旅游产业的发展空间。
张导游说，“客家古邑·万绿河源”为宣传河源旅游提供了一张“名片”，游客通过这张“名片”会更加了解河源、记住河源。（田红秀）
来源：河源日报
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